直播帶貨又被稱(chēng)作直播電商。直播帶貨的興起，在解決產(chǎn)銷(xiāo)對接、助力鄉村振興、消解庫存積壓產(chǎn)品等方面都產(chǎn)生過(guò)積極作用，也在一定程度上紓解了某些產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢的廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)困境，助農直播更是為地方經(jīng)濟做出了貢獻，有其值得肯定的一面。
但是，在傳統經(jīng)銷(xiāo)商和實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者們看來(lái)，直播帶貨作為一種流量紅利，最終成為網(wǎng)紅們一夜暴富的賺錢(qián)機器，它不僅大大壓縮了傳統經(jīng)銷(xiāo)商們的生存空間，而且對傳統經(jīng)濟所帶來(lái)的傷害也是不可估量的——大量中間商飯碗被砸，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)慘淡，少部分人財富畸形積累。
對于白酒來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅們在直播間里賣(mài)的酒更是問(wèn)題頻出，有人虛假宣傳，有人售賣(mài)假酒，有人進(jìn)行價(jià)格誤導，凡此種種，對所涉品牌的消費信譽(yù)造成了不良影響。
01、直播電商會(huì )陷入寒冬嗎？
今年以來(lái)，隨著(zhù)隨著(zhù)越來(lái)越多的帶貨網(wǎng)紅們紛紛“翻車(chē)”，這一問(wèn)題成為人們最近高頻討論的話(huà)題之一，大家所關(guān)心的是，直播電商是否會(huì )迎來(lái)寒冬？
這幾年里，國家加強了對直播領(lǐng)域的監管，那些粉絲數量動(dòng)輒以數十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)計的直播網(wǎng)紅，有人因為偷漏稅被查，有人因為違規被封號，有人因為騙財騙色被舉報，也有人見(jiàn)勢不妙主動(dòng)退網(wǎng)。
尤其是今年，對那些追逐直播帶貨紅利的網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，不管是紅得發(fā)紫的，還是像剛入鍋的螃蟹一樣初步透紅的，但凡存在違規行為者，都會(huì )面臨一道讓自己陷入難堪境地的坎兒。
這種尷尬，或許得追溯到2021年。在這一年，多名頭部主播因涉及巨額偷漏稅問(wèn)題被推上風(fēng)口浪尖，其中超級主播薇婭因為偷漏稅被罰款13.41億元，成為直播帶貨領(lǐng)域遭遇監管的一個(gè)標志性事件，該事件也因此成為引發(fā)國家針對直播帶貨領(lǐng)域強化監管的“導火索”。
薇婭因偷逃稅致歉后，其在淘寶、抖音、微博等多個(gè)平臺的賬號被封。對此，中央紀委國家監委網(wǎng)站曾經(jīng)給出國家要針對直播帶貨進(jìn)行嚴監管的官方信號，該網(wǎng)站刊文表示——直播不是法外之地。
02、頭部網(wǎng)紅“翻車(chē)”事件
2021年，絕對是超級網(wǎng)紅們開(kāi)啟劫難之門(mén)的一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)。在這一年11月至12月份的短短一個(gè)多月時(shí)間里，先后有包括雪梨、林珊珊、薇婭等在內的多名頭部主播因為偷漏稅問(wèn)題被處罰，其中以薇婭遭遇的監管措施最為嚴厲。
上述幾名因稅被罰的頭部主播，幾乎都是直播帶貨領(lǐng)域的超級網(wǎng)紅，她們各自遭受了被追繳稅款、加收滯納金并處罰款的處罰，其中雪梨被追繳稅款及罰款6555.31萬(wàn)元，林珊珊被追繳稅款及罰款2767.25萬(wàn)元，薇婭被追繳稅款及罰款13.41億元，創(chuàng )下了直播網(wǎng)紅因偷漏稅遭遇罰款之最。
薇婭被開(kāi)出13.41億元的天價(jià)罰單，成為直播電商領(lǐng)域的標志性事件，也成為國家對帶貨直播進(jìn)行整頓的開(kāi)始。
03、“翻車(chē)”名單繼續加碼
堪稱(chēng)賺錢(qián)金牛的網(wǎng)紅主播終究因為違法違規走向“翻車(chē)”。繼2021年雪梨、薇婭等人出事之后，網(wǎng)紅主播翻車(chē)的名單在這兩年里還在持續增加中——
2022年2月，粉絲量高達2400多萬(wàn)的美妝網(wǎng)紅主播“驢嫂平榮”因偷逃稅款，被廣州稅務(wù)部門(mén)追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計6200萬(wàn)元。
2022年6月，因偷逃稅款，坐擁百萬(wàn)粉絲的陌陌網(wǎng)紅主播徐國豪被江西撫州市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計1.08億元，企鵝電競主播孫自烜被北京市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計1171.45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò )主播范思峰被廈門(mén)市稅務(wù)部門(mén)追繳稅款及罰款共計649.5萬(wàn)元……
2023年以來(lái)，又有多位網(wǎng)紅主播因為偷逃稅款遭到追繳罰款，其中網(wǎng)紅主播賈亞亞、加嬋嬋分別被西安市稅務(wù)部門(mén)追繳罰款17.67萬(wàn)元和18.57萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò )主播姚振宇被廈門(mén)市稅務(wù)部門(mén)追繳罰款545.8萬(wàn)元，號稱(chēng)“中老年婦女收割機”的網(wǎng)紅秀才因偷漏稅賬號被封……
從上述案例可以看出，在遭遇處罰的網(wǎng)紅中，既有薇婭這樣的超級網(wǎng)紅，也有賈亞亞、加嬋嬋這種小網(wǎng)紅，不管你網(wǎng)紅范兒大還是小，只要違規違法，都有可能會(huì )被列入“黑名單”。
04、流量紅利遭遇“監管”
三年疫情，意外催熟了直播行業(yè)的快速發(fā)展，也為直播帶貨營(yíng)造了成長(cháng)土壤。因此培養起來(lái)的網(wǎng)紅，有些已經(jīng)不輸于一線(xiàn)明星，比如身價(jià)超過(guò)50億的小楊哥，月收入可以達到5000萬(wàn)，他敢拿1億來(lái)買(mǎi)樓，拿2億來(lái)繳稅，捐款動(dòng)輒都以千萬(wàn)計。
很多人都知道做網(wǎng)紅很賺錢(qián)。那么，網(wǎng)紅們到底有多賺錢(qián)？有信息顯示，對于那些影響力稍微高一點(diǎn)的網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，他們在直播中的收入，憑借“坑位費”+帶貨分成的雙重收益，他們一晚上賺個(gè)上百萬(wàn)其實(shí)是一件很輕松的事。而對于李佳琪、薇婭這樣的“直播帶貨王”來(lái)說(shuō)，他們年直播帶貨數百億的成交額，更是秒殺很多上市公司的年度營(yíng)收，作為超級網(wǎng)紅，這兩人的收入早已非普通人可以想象。
這三年全民被禁足的歲月，帶給實(shí)體經(jīng)濟的是困頓，而帶給線(xiàn)上直播的則是流量紅利高速發(fā)展的“天時(shí)”，它不僅促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的爆發(fā)式增長(cháng)，更催生出了一個(gè)以直播帶貨為牟利手段的龐大網(wǎng)紅群體，以至于一些影視名人也紛紛入駐各種直播平臺。
因為薇婭逃稅事件的影響，終于觸動(dòng)了政府部門(mén)的監管神經(jīng)，隨著(zhù)“翻車(chē)”網(wǎng)紅的名單越拉越長(cháng)，良莠不齊的直播帶貨行業(yè)亂象，在國家收緊監管口子之下，或許會(huì )進(jìn)入一個(gè)以合規、嚴管為主的階段，在這個(gè)階段中，流量紅利給網(wǎng)紅們帶來(lái)一夜暴富式機會(huì )的幾率會(huì )逐漸降低。
直播電商的快速增長(cháng)，無(wú)疑已經(jīng)讓其成為最具活力的現代產(chǎn)業(yè)。根據空中咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》，截止2020年中國的直播電商已經(jīng)發(fā)展成為萬(wàn)億規模，預期2023年這一市場(chǎng)將會(huì )突破4.9萬(wàn)億元。
在直播電商迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在著(zhù)不少問(wèn)題——根據北京和河北兩地消協(xié)聯(lián)合發(fā)布的一份直播帶貨行業(yè)調查報告顯示，直播帶貨行業(yè)存在虛假宣傳和言行低俗、價(jià)格誤導等問(wèn)題，在100個(gè)調查樣本中，有33個(gè)涉嫌違法違規。
正因如此，對直播電商實(shí)行更加嚴格的監管勢在必行，尤其是隨著(zhù)大數據比對能力的提升、電子發(fā)票的推廣使用，國家對直播電商領(lǐng)域偷逃稅行為的查處力度將會(huì )進(jìn)一步加強，讓那些不守規矩的網(wǎng)紅們深刻體會(huì )到什么叫法網(wǎng)恢恢，疏而不“漏”！
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