隨著(zhù)我國疫情管控開(kāi)放后經(jīng)濟的全面復蘇，全球烈酒巨頭正摩拳擦掌，希望進(jìn)一步開(kāi)拓中國烈酒市場(chǎng)，但同一時(shí)間中國烈酒市場(chǎng)白酒庫存過(guò)剩的問(wèn)題也在逐漸突出，并很有可能成為各烈酒進(jìn)口中國的一大難題。
▍全球烈酒巨頭看好中國烈酒市場(chǎng)
根據帝亞吉歐（Diageo）、路威酩軒（LVMH）和人頭馬君度（RemmyCointreau）最近發(fā)布的數據顯示，北美烈酒市場(chǎng)的增速放緩至中部個(gè)位數，與2018年、2019年的增速相當。但同一時(shí)間，中國的烈酒市場(chǎng)卻在不斷擴張。因此，隨著(zhù)疫情結束后世界市場(chǎng)需求的正常化，人們的目光正在轉向東方大陸。
我國不僅人口眾多，中產(chǎn)階級更是世界上增長(cháng)最快的群體之一。據相關(guān)數據顯示，我國的中產(chǎn)階級從2000年的3910萬(wàn)人(占人口的3.1%)增長(cháng)到2018年的約7.07億人(50.8%)。
在快速城市化的社會(huì )中，嚴格的疫情防控政策和逐漸上漲的生活成本給人們的就業(yè)和收入帶來(lái)了壓力，但這并沒(méi)有抑制人們的消費熱情。雖然疫情期間經(jīng)濟增長(cháng)放緩，但隨著(zhù)疫情管控的全面開(kāi)放，我國的經(jīng)濟正在反彈增長(cháng)，人們的消費需求也在同步增加。
今年1月，香港旅游機構計劃將通過(guò)本地航空公司免費提供50萬(wàn)次航班，以增加今年的游客數量，由此可見(jiàn)我國重新開(kāi)放的速度十分快速。
國際貨幣基金組織（imf）已將中國今年的經(jīng)濟增長(cháng)預測從2022年的3％上調至5.2％，國際飲料公司憑借其高端品牌進(jìn)一步進(jìn)軍中國市場(chǎng)的預期也越來(lái)越高。
目前全球的投資者認為，隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級的崛起，其消費需求還有待進(jìn)一步挖掘，所以他們對中國的烈酒市場(chǎng)保有較高的預期值。中國消費者貢獻了全球奢侈品銷(xiāo)售年增長(cháng)的40％左右，其中也包括了高檔和超高檔的葡萄酒和烈酒。
人頭馬君度（RanmyCointreau）今年就對中國市場(chǎng)開(kāi)始逐漸重視，旗下的干邑系列在中國市場(chǎng)已處于領(lǐng)先地位。該公司的首席財務(wù)官盧卡·馬羅塔表示，“我們正專(zhuān)注于這個(gè)異常活躍的市場(chǎng)，其重新開(kāi)放的規模將非常可觀(guān)。”此外，保樂(lè )力加也表示，中國是僅次于美國的第二大市場(chǎng)。
▍中國市場(chǎng)白酒地位穩固，受全球投資者青睞
不過(guò)，對于所有的國外烈酒品牌來(lái)說(shuō)，它們在中國市場(chǎng)最大的對手是中國白酒。據IWSR數據顯示，中國白酒占據了全球奢侈烈酒市場(chǎng)的84％和中國酒精飲料市場(chǎng)95％的份額。并且，可預見(jiàn)的是，隨著(zhù)目前經(jīng)濟的反彈趨勢，人們消費需求的逐漸增加，這個(gè)數字會(huì )更加龐大。
BFS價(jià)值榜前十的品牌中，有6個(gè)是中國白酒品牌
數據來(lái)源:BrandFinance
因此，投資者也把目光紛紛看向了白酒。今年初，全球投資者向宜賓五糧液投資了近20億美元，對茅臺的投資略少于五糧液。且茅臺的股價(jià)自1月1日以來(lái)上漲了近6％。
酒類(lèi)股票的CSI白酒指數在1月份也上漲了9%，隨著(zhù)疫情管控政策的開(kāi)放和人們娛樂(lè )活動(dòng)的增加，自帶社交屬性的白酒自然會(huì )成為送禮和餐桌上的主角。
據《金融時(shí)報》報道，北京的一位白酒代理商表示，盡管今年初白酒價(jià)格已普遍上調了20%，但銷(xiāo)售額仍然增加了兩倍左右。截至七月份的數據顯示，白酒的銷(xiāo)售額還在穩步上漲。
白酒市場(chǎng)呈現出穩步上升的趨勢
圖源:蟬魔方
▍白酒庫存積壓可能影響烈酒進(jìn)口
英國《金融時(shí)報》表示，這種巨大的過(guò)剩(尤其是對較小的白酒品牌而言)狀況可能會(huì )導致白酒降價(jià)或者提價(jià)困難，不足以抵消過(guò)去5年白酒產(chǎn)量下降的影響，從而打擊國際烈酒集團推動(dòng)高端和超高端烈酒漲價(jià)的策略，導致其難以憑借其高端品牌進(jìn)一步進(jìn)軍中國市場(chǎng)。
當不斷漲價(jià)的進(jìn)口酒碰撞價(jià)格倒掛的白酒，可能消費者會(huì )更有意愿去購買(mǎi)他們認為“性?xún)r(jià)比”更高的產(chǎn)品。因此白酒過(guò)剩還是會(huì )在一定程度上影響酒類(lèi)進(jìn)口。
當然這也只是猜測，畢竟整個(gè)世界范圍內也存在產(chǎn)品高端化的飲酒趨勢，已成目前消費主力的年輕人對酒類(lèi)的選擇也更加多元，因此實(shí)際情況還有待觀(guān)察。
來(lái)源：白酒啤酒頭條，作者：黃小酩；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
