隨著(zhù)2023成都糖酒會(huì )正式閉幕，能賦·米燒為期3天的征戰之旅也圓滿(mǎn)收官。在這場(chǎng)行業(yè)盛宴會(huì )中，能賦·米燒不僅高光時(shí)刻不斷，也備受市場(chǎng)及行業(yè)肯定，讓海派文化以白酒為載體進(jìn)行傳播！
01
近百萬(wàn)投入
火爆春糖
“把整個(gè)成都變成能賦·米燒的場(chǎng)景！”，本屆春糖，能賦·米燒實(shí)現了這個(gè)目標。能賦·米燒圍繞經(jīng)銷(xiāo)商在成都可能到達的地方，投入大量廣告進(jìn)行品牌宣傳，包括但不限于：機場(chǎng)和高鐵的出發(fā)與到達廣告、地鐵廣告、城市地標金牛萬(wàn)達廣告、酒店人臉識別媒體、世紀城/西博城LED廣告以及微信朋友圈定向投流等，讓能賦·米燒的slogan“喝能賦糙米酒，為好狀態(tài)賦能”在成都“刷屏”。
展會(huì )現場(chǎng)，能賦·米燒的原材料三色糙米（黑香糯米、紅香米、香粳米）搶占了“C位”，2.4m的巨型三色米燈箱吸引了大量經(jīng)銷(xiāo)商駐足交流。產(chǎn)品是品牌的核心，白酒最重要是酒體本身，能賦·米燒通過(guò)這樣的展現方式表達了對純糧白酒的態(tài)度和承諾。
這次春糖特裝展廳亮相，經(jīng)銷(xiāo)商對于能賦·米燒的“火熱追捧”超出了我們的預期。在制定招商計劃時(shí)，原本目的是會(huì )面老客戶(hù)和展示一下米燒全系列產(chǎn)品，所以能賦·米燒現場(chǎng)招商人員僅參加了5位，卻意外火爆，展廳人頭攢動(dòng)三天接待了將近1500位新客戶(hù)，其中多達300多位意向客戶(hù)，同時(shí)完成多個(gè)區域的現場(chǎng)打款簽約。意向客戶(hù)主要來(lái)自來(lái)自江蘇、山東、浙江、安徽、遼寧等光瓶酒市場(chǎng)相對成熟的區域，而且不乏名酒品牌的經(jīng)銷(xiāo)商，多家電商平臺、直播平臺也前來(lái)洽談合作。
02
米酒濃香化
順勢而為
至友酒業(yè)作為中國酒類(lèi)行業(yè)的新兵，卻在短短2年內就讓旗下的牛薯·地瓜燒產(chǎn)品成為了該品類(lèi)中的先鋒品牌，造就了酒類(lèi)行業(yè)的一個(gè)“現象級”品牌，做到“新物種新理念”入侵傳統行業(yè)的降維打擊，除了依靠過(guò)硬的團隊背景，還有對產(chǎn)品升級、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新以及管理變革的不斷努力。
白酒是文化的載體，經(jīng)濟是先進(jìn)文化的基石。從東北經(jīng)濟強勢到東北文化輸出，產(chǎn)生了以老村長(cháng)、小村外等為代表的東北白酒；從京津冀經(jīng)濟發(fā)展到北京文化輸出，產(chǎn)生了以牛欄山、紅星等為代表的北京白酒。如今隨著(zhù)長(cháng)三角成為中國經(jīng)濟的新引擎，上海海派文化的輸出將順延時(shí)代發(fā)展的潮流成為必然。
米燒是代表江南或上海的白酒，在傳統米酒的基礎上，結合全國白酒的口味發(fā)展趨勢，同時(shí)結合洋河泉水天然的清香和純凈的特點(diǎn)，至友酒業(yè)（上海）有限公司研制了更加“利口化”的能賦·米燒。除了口味，此次包裝設計上也融合了上海文化，標簽上“米”的輪廓同樣也是島嶼和倒影，代表上海崇明島，標簽底色采用了淡淡米色，透露著(zhù)一絲江南韻味。
能賦·米燒終端零售價(jià)以25元價(jià)位為主，15元和35元價(jià)位為輔。從走訪(fǎng)和調研機構給到的數據來(lái)看，15-35元價(jià)位的濃香型酒水，依舊是全國市場(chǎng)的主力軍，也是絕大多數酒水愛(ài)好者的口糧酒。
03
謀合作共贏(yíng)
未來(lái)可期
能賦·米燒作為穩健型上市公司的被投方，上市公司更愿意看到長(cháng)期的品牌發(fā)展，而不是急功近利，要符合行業(yè)的發(fā)展規律，所以能賦·米燒并沒(méi)有選擇冒進(jìn)的方式進(jìn)行市場(chǎng)拓展。但是在未來(lái)3年，協(xié)同現在的經(jīng)銷(xiāo)商完成全國性品牌布局，會(huì )是能賦·米燒努力和發(fā)展的主要方向，實(shí)現該目標和愿景的前提，除了給市場(chǎng)提供有價(jià)值的產(chǎn)品之外，還要與經(jīng)銷(xiāo)商一同努力，共同奮進(jìn)。
在能賦·米燒的產(chǎn)品標簽上，至友酒業(yè)特意設計了三只大雁，分別代表著(zhù)品牌方、合作伙伴和能賦·米燒的消費者。這樣體現了該公司的理念，所有的長(cháng)久和有未來(lái)的合作，都是共贏(yíng)的。大雁的隊伍中，沒(méi)有英雄，大家都是英雄。以2023年為起點(diǎn)，能賦·米燒已啟航！
大會(huì )規模及參展數量都超越了歷屆糖酒會(huì )*：來(lái)自紅星新聞《觀(guān)展總人數38.6萬(wàn)人次，第108屆全國糖酒會(huì )規模再創(chuàng )新高》
近百萬(wàn)投入*：包括但不限于廣告費用、展館費用（含裝修）、外包攝影攝像、差旅等各類(lèi)與春糖有關(guān)的開(kāi)支.
