醬酒不僅能走高端路線(xiàn),在大眾市場(chǎng)也大有可為。
隨著(zhù)消費回暖,今年的成都春糖一片欣欣向榮,全國經(jīng)銷(xiāo)商紛紛趕來(lái)探查“風(fēng)向”。聚焦“醬酒大眾化”賽道的老潭酒,成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
3月17日,在成都棕櫚泉費爾蒙酒店的老潭酒“時(shí)光長(cháng)廊”展廳,不斷有經(jīng)銷(xiāo)商咨詢(xún)洽談。據老潭酒的工作人員介紹,已有數百位經(jīng)銷(xiāo)商提交了合作意向。
這也堅定了老潭酒深耕大眾市場(chǎng),力爭成為“醬酒大眾化引領(lǐng)者”的信心。
█ 三層展廳,老潭酒強勢出圈
在仙潭酒廠(chǎng)六十周年紀念之際,老潭酒以“仙潭六十年·舉杯老潭酒”為主題,在費爾蒙酒店設置了三個(gè)主題展廳:一樓定位為“展示”,二樓“體驗”,三樓“合作”。
展廳整體風(fēng)格為“復刻傳統+致敬時(shí)光”,體現老廠(chǎng)老酒文化;色系上與老潭酒的天青國色保持一致,將古典東方美學(xué)與現代建筑藝術(shù)相結合,呈現雅致悠遠的氛圍。
在頂奢展廳,大氣的布展、高雅的文化氛圍,不僅深度展現了老潭酒的品牌文化底蘊,也體現了雄厚的實(shí)力,增強了參展經(jīng)銷(xiāo)商對老潭酒的信心。
不只是精心布展,老潭酒的宣傳也高舉高打,不遺余力。
自3月15日起,老潭酒不僅C位亮相成都金融城雙子塔,還在成都天府廣場(chǎng)、數碼大廈、成都銀泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏廣告,彰顯品牌實(shí)力,精準觸達赴蓉人群。
此外,老潭酒還舉行了品牌晚宴,與行業(yè)專(zhuān)家、領(lǐng)袖、經(jīng)銷(xiāo)商,共同探討市場(chǎng)趨勢,謀求共贏(yíng)。
█ 尊享之夜,共話(huà)醬酒大眾化發(fā)展
3月17日晚,2024老潭酒尊享之夜在費爾蒙酒店二樓宴會(huì )廳啟幕。
全國食品質(zhì)量控制標委會(huì )主任委員、國家市場(chǎng)監督管理總局食品生產(chǎn)司原司長(cháng)馬純良,中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)甘權,資深醬酒專(zhuān)家、權圖醬酒工作室首席專(zhuān)家權圖,川喜集團董事長(cháng)李瓊芬,川喜集團董事李偉平,老潭酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理張皓等出席晚宴,與數百位經(jīng)銷(xiāo)商論道醬酒大眾化趨勢與老潭酒品牌發(fā)展,共同見(jiàn)證老潭酒2024營(yíng)銷(xiāo)戰略發(fā)布。
▎馬純良
馬純良在開(kāi)場(chǎng)致辭中寄語(yǔ)老潭酒,他表示,“老潭酒應當繼續發(fā)揮自身優(yōu)勢,不斷提升品質(zhì)、拓展市場(chǎng),為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
▎甘權
甘權在大會(huì )致辭中表示:“醬酒大眾化賽道正在成為各大酒企追逐的焦點(diǎn),品牌醬酒、品質(zhì)醬酒需要走向更多的消費者和更廣泛的市場(chǎng)。”
為此,他對老潭酒提出了三點(diǎn)建議:
奉行長(cháng)期主義,堅持為美好生活而釀,為美好生活而表達,滿(mǎn)足人民生活對美酒風(fēng)味和健康的需求;
依托名酒基因和產(chǎn)能優(yōu)勢,不斷提升企業(yè)創(chuàng )新能力,適應酒類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展新常態(tài);
強化消費者的文化體驗,促進(jìn)品牌建設高級化,營(yíng)銷(xiāo)模式現代化。
在主題演講環(huán)節,權圖以“2024中國醬酒產(chǎn)業(yè)趨勢解析暨老潭酒戰略機會(huì )展望”為主題進(jìn)行了分享。
▎權圖
權圖表示,從需求端看,全國市場(chǎng)醬酒消費人群繼續擴大;從供給端看,頭部企業(yè)擴產(chǎn)戰略堅定,中小企業(yè)產(chǎn)能出清;從價(jià)格帶看,100-300元將成為醬酒市場(chǎng)最后一個(gè)主流價(jià)格帶,大眾市場(chǎng)容量在500億元;醬酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中場(chǎng),供給和需求都未達到產(chǎn)業(yè)飽和,仍處于品類(lèi)整體增長(cháng)和品牌強分化共存的發(fā)展階段。
他認為,老潭酒產(chǎn)能、品牌、渠道、團隊、市場(chǎng)等核心要素完整,持續深耕大眾化賽道,有望問(wèn)鼎國民醬香。
▎拾儀鑫
活動(dòng)中,老潭酒銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理拾儀鑫,代表公司對老潭酒2024年營(yíng)銷(xiāo)戰略做了深度解讀,發(fā)布了老潭酒目標定位——國民醬酒領(lǐng)導品牌。
他還表示:“老潭酒的短期目標是取得重點(diǎn)省區1%以上白酒市場(chǎng)份額,中期目標是站穩醬酒100-300元價(jià)格帶10%以上市場(chǎng)份額,長(cháng)期目標是成為醬酒100-300元價(jià)格帶30億以上規模品牌。”
老潭酒將持續鎖定醬酒最后的主流價(jià)格帶,以目標消費人群的口感與消費轉化為核心,保持醬香典型風(fēng)格,圍繞“濃轉醬的第一杯”、大口飲用、飲后反饋三個(gè)緯度,塑造老潭酒的獨有風(fēng)味。
拾儀鑫提到,過(guò)去10年醬酒經(jīng)歷K型分化,老潭酒選擇了更廣大的消費群體,贏(yíng)得了消費者的品質(zhì)認可。未來(lái),醬酒的分化還會(huì )出現。“作為仙潭酒業(yè)集團主線(xiàn)自營(yíng)品牌,老潭酒將致力于醬酒大眾化的發(fā)展與推廣,做優(yōu)產(chǎn)品、做大規模,逐步從產(chǎn)品市場(chǎng)占位上升到品牌戰略定位,躋身全國醬酒前7強。”
此外,晚宴還邀請了中國臺灣著(zhù)名歌手黃安助陣,并將黃安親筆簽名的一壇88斤“老潭酒·福祿”進(jìn)行拍賣(mài),現場(chǎng)拍賣(mài)金額高達158888元,拍賣(mài)所得均用于公益捐款。
從高規格布展,到高品質(zhì)晚宴,老潭酒成為春糖一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。強勢登場(chǎng)春糖,堅守醬酒最后主流價(jià)格帶的老潭酒,正以更好的姿態(tài),更清晰的戰略,更堅定的執行,闊步走向寬廣的未來(lái)。
