在剛剛過(guò)去的新春佳節期間，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰賽。依舊延續了以往的火爆態(tài)勢，活動(dòng)上線(xiàn)僅三天播放量突破4.2億次，截至2月8日24時(shí)，#我們都愛(ài)汾酒抖音挑戰賽完美收官，活動(dòng)上線(xiàn)11天，播放量突破6.3億次，掀起了全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。在新春佳節之際，山西汾酒與國人共慶團圓，共享美好。
不斷與年輕人同行，與年輕人玩在一起，不斷實(shí)現品牌的破圈與重構。山西汾酒以切身及有效的舉措，精準觸達年輕消費者，實(shí)現了品牌年輕化的戰略突破，也將為白酒行業(yè)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)注入新靈感。
播放量突破6.3億次，汾酒引爆新春
“只要大聲說(shuō)出我們都愛(ài)汾酒，即有機會(huì )獲得新年好禮！”
1月29日至2月8日，汾酒開(kāi)啟#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，并大聲說(shuō)出“我們都愛(ài)汾酒”，參與“我們都愛(ài)汾酒”話(huà)題，即可獲得平臺相應獎勵。
活動(dòng)期間，千萬(wàn)粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話(huà)事酒館@胡阿小小都加入了這場(chǎng)由“中國酒魂”山西汾酒與千萬(wàn)網(wǎng)友全民共創(chuàng )的內容熱潮。據悉，活動(dòng)上線(xiàn)11天關(guān)注度突破6.3億次，掀起了全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。
事實(shí)上，本次#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰賽并非汾酒首次開(kāi)展的互動(dòng)狂歡。早在2023年春節期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起#大家都愛(ài)汾酒 抖音挑戰賽，掀起與全國網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮，活動(dòng)上線(xiàn)3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動(dòng)已經(jīng)吸引3.4億人次參與。
毫無(wú)疑問(wèn)，本次活動(dòng)是對“大家都愛(ài)汾酒”活動(dòng)的延續與升級。正如活動(dòng)主題所言，大家都愛(ài)汾酒，汾酒亦不負大家的熱愛(ài)。為了讓更多喜愛(ài)汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場(chǎng)互動(dòng)狂歡，針對今年#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰賽，汾酒主動(dòng)降低參與門(mén)檻，具體表現為內容更廣泛，拍攝形式不設限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動(dòng)盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側面突顯千萬(wàn)消費者對汾酒的喜愛(ài)之意。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，汾酒見(jiàn)證了無(wú)數闔家歡樂(lè )時(shí)刻，與國人共慶團圓，共享美好。
年輕化再進(jìn)一步，汾酒解題行業(yè)困局
顯然，汾酒深刻洞悉到，相比普通營(yíng)銷(xiāo)方式，年輕人更傾向于豐富的互動(dòng)體驗。2024年，汾酒延續著(zhù)此前與年輕人之間的零距離鏈接，與年輕消費者玩在一起，不斷實(shí)現品牌的破圈與重構。吸引全國各地消費者與年輕消費者關(guān)注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。
立足企業(yè)而言，2023年前三季度，汾酒實(shí)現營(yíng)收267.44億元，同比增長(cháng)20.78%；實(shí)現凈利94.31億元，同比增長(cháng)32.68%，營(yíng)收和凈利均已超過(guò)2022年全年。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年營(yíng)收達300億量級的酒企。這是汾酒產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢聚合的結果，也離不開(kāi)全國化布局向縱深發(fā)展，輻射能力不斷增強的持續發(fā)力。
這場(chǎng)火爆線(xiàn)上，且熱度延伸到線(xiàn)下的年度汾酒狂歡活動(dòng)，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的。汾酒活動(dòng)的參與者，成為汾酒工藝、品質(zhì)與文化的傳播者、見(jiàn)證者與分享者，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢能的強勁動(dòng)力，助力汾酒持續性增長(cháng)。
此外，需要注意的是，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )曾明確表示，隨著(zhù)青年群體財富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高，青年群體展現出強大的物質(zhì)、精神消費能力。酒業(yè)市場(chǎng)上，青年群體也正成為一股強勁的消費新勢力，推動(dòng)著(zhù)行業(yè)主流消費群體的更新迭代。市場(chǎng)消費主力的變更，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對的問(wèn)題。酒業(yè)作為一個(gè)傳統的行業(yè)，采用年輕化的表達方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認同。
從汾酒連續兩年發(fā)起的“大家都愛(ài)汾酒”和“我們都愛(ài)汾酒”抖音挑戰賽，可以窺見(jiàn)汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創(chuàng )造力，吸引更多年輕消費者關(guān)注了解汾酒品牌。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化，與年輕人同行，破除年輕消費者心目中根深蒂固的白酒傳統形象。活化了品牌形象，拉近了白酒品牌與年輕消費者的距離，為行業(yè)發(fā)展積蓄新的動(dòng)力。
作者：許益鳴、郝鵬 來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
