早在1915年，五糧液與來(lái)自全中國各個(gè)省份共計10萬(wàn)多件展品，歷時(shí)數月的旅途勞頓，最終抵達舊金山，在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上進(jìn)行展示。
璀璨燈光下，那是五糧液初露頭角，向世界展現了中國白酒的魅力。
百年后，在2024年新年的鐘聲里，五糧液再次成為世界的焦點(diǎn)，亮相在被稱(chēng)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報廣場(chǎng)，共同迎接新年的曙光。
此時(shí)，距離1915年五糧液在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上開(kāi)啟白酒國際化之路，已逾百年。
百年間，五糧液的身影遍布世界各地。從阿斯塔納世博會(huì )，到達沃斯文化晚宴；從亮相金磚國家領(lǐng)導人廈門(mén)會(huì )議，到在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”，再到深度參與世博會(huì )、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )等無(wú)數國際友誼盛事，五糧液見(jiàn)證了無(wú)數重要的歷史時(shí)刻……
根植中國、放眼全球，每一次亮相、每一次握手、每一次協(xié)作，都書(shū)寫(xiě)著(zhù)五糧液與世界共和美的篇章。
█?百年、數萬(wàn)、十億，五糧液開(kāi)創(chuàng )三大記錄
在2023年12月31日晚，第120屆紐約時(shí)報廣場(chǎng)新年倒計時(shí)暨水晶球降落慶典以“中國元素”驚艷開(kāi)場(chǎng)。
這一次，五糧液作為開(kāi)幕慶典主辦方美中友好協(xié)會(huì )官方合作伙伴，根植中國傳統文化，為現場(chǎng)和電視機前的億萬(wàn)觀(guān)眾呈獻了一場(chǎng)具有“巴蜀風(fēng)、中國味、國際范”、融合中國現代與傳統藝術(shù)的舞蹈和音樂(lè )表演盛宴，由此開(kāi)創(chuàng )了中國企業(yè)走向世界的三大記錄：
“百年”——紐約時(shí)報廣場(chǎng)倒計時(shí)開(kāi)幕盛典已舉辦119屆，百年間從未有中國企業(yè)品牌深度參與過(guò)該活動(dòng)。而五糧液受邀成為本屆倒計時(shí)活動(dòng)主辦方美中友好協(xié)會(huì )官方合作伙伴，并成為該盛典舉辦百年來(lái)，首個(gè)正式亮相的中國企業(yè)。
“數萬(wàn)”——紐約時(shí)報廣場(chǎng)新年倒計時(shí)是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際性頂級平臺。活動(dòng)當天，五糧液代表登上活動(dòng)主舞臺，開(kāi)啟新年倒計時(shí)開(kāi)幕盛典，向現場(chǎng)來(lái)自世界各地的數萬(wàn)觀(guān)眾以及億萬(wàn)在線(xiàn)觀(guān)眾送上祝福。
這也意味著(zhù)，五糧液在現場(chǎng)數萬(wàn)觀(guān)眾和線(xiàn)上億萬(wàn)觀(guān)眾面前，持續進(jìn)行品牌露出，與此同時(shí)，紐約時(shí)報廣場(chǎng)水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放的五糧液品牌宣傳片，也進(jìn)一步擴大了其品牌影響力。
“十億”——第120屆紐約時(shí)報廣場(chǎng)倒計時(shí)活動(dòng)隨著(zhù)“和美五糧慶新年”特色文藝表演啟幕，眾多媒體匯聚于此進(jìn)行現場(chǎng)直播與報道。據官方數據顯示，全球共計超過(guò)10億民眾觀(guān)看此次文藝表演。
中國駐紐約代總領(lǐng)事錢(qián)進(jìn)在現場(chǎng)表示，近年來(lái)，中國的文化元素走進(jìn)世界舞臺，“這是一件好事，因為文化能夠把世界各國人民緊密聯(lián)系在一起。”
紐約市議員Christopher Marte（馬泰）稱(chēng)贊道，“‘和美五糧’向全球觀(guān)眾詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽(yù)世界，是中國白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來(lái)，意義非凡。”
█?屢登國際舞臺，彰顯“世界的五糧液”魅力
作為行業(yè)最早走上國際化道路的名酒品牌之一，早在2011年，五糧液就作為中國白酒企業(yè)的優(yōu)秀代表，在紐約時(shí)報廣場(chǎng)“中國屏”亮相。
此后，每年中國農歷新年期間，五糧液也多次在紐約時(shí)報廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片，不斷弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。
屢次登上國際舞臺，足以彰顯五糧液的品牌地位與實(shí)力。
近年來(lái)，五糧液連續入選《Brand Finance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強》《亞洲品牌500強》《全球品牌價(jià)值500強》《中國品牌價(jià)值500強》等多個(gè)國際權威主流榜單，其品牌美譽(yù)度和國際影響力不斷攀升。就此來(lái)看，五糧液早已是世界品牌。
國會(huì )議員Grace Meng（格蕾絲·孟）表示，“以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蘊。”
中華優(yōu)秀傳統文化，是此次活動(dòng)的亮點(diǎn)，也是五糧液塑造世界品牌的源泉和動(dòng)力。
在開(kāi)幕慶典主舞臺上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛(ài)的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂(lè )。中國的、世界的，五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”
一杯五糧液，蘊含著(zhù)中國傳統的五行哲學(xué)；充滿(mǎn)了人們對和諧美滿(mǎn)，幸福生活的期盼；代表了各美其美、美人之美、和合共生、美美與共的美好期望。
此外，五糧液還攜手湖南衛視跨年晚會(huì )，同時(shí)獨家冠名四川衛視“花開(kāi)天下”國韻新年演唱會(huì )，以美酒慶祝新年。據悉，在2024年春節期間，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋等地的春節慶典，為全球華人送上新年祝福。
█?從“501”到“523”，看進(jìn)擊的五糧液
從時(shí)間維度來(lái)看，五糧液的國際化之路，始于1915年；
從空間維度來(lái)看，五糧液的國際化原點(diǎn)在“501”車(chē)間。
▎利川永古酒坊
利川永、長(cháng)發(fā)升、張萬(wàn)和、鐘三和、全恒昌、天錫福、劉鼎興、聽(tīng)月樓八家古酒坊，是中國白酒行業(yè)的初始記憶，見(jiàn)證和經(jīng)歷了行業(yè)的歷史與發(fā)展。而五糧液遵循“和美”釀造理念，賡續逾千年非遺匠藝傳承，也保障了其酒體的卓越品質(zhì)，為五糧液的國際化奠定了堅實(shí)基礎。
如今，從最古老的“501”車(chē)間，到規模最大的“523”車(chē)間，五糧液的生產(chǎn)規模不斷擴大、技術(shù)不斷進(jìn)步，國際化道路也在不斷拓寬。
一方面，五糧液持續推進(jìn)建立與國際接軌、完整安全的中國白酒國際標準，更好地融入全球市場(chǎng)；另一方面，五糧液通過(guò)不斷加大科研投入，用科學(xué)化、標準化的語(yǔ)言詮釋中國白酒的魅力所在，提升中國白酒的國際話(huà)語(yǔ)權。
尤其是近年來(lái)，五糧液在持續不間斷釀造五糧佳釀的元明古窖池中分離出獨特釀酒微生物，并發(fā)現主體己酸菌，揭示了濃香型白酒主要呈味和呈香物質(zhì)的微生物代謝奧秘。這也意味著(zhù)，通過(guò)科學(xué)培養復合功能菌系，五糧液能夠實(shí)現加速新窖池老熟，保障酒品質(zhì)量恒定。
盡管目前，中國白酒在推進(jìn)標準對接、產(chǎn)業(yè)互認，消除貿易壁壘、價(jià)值誤區等方面都還有大量工作要做，但五糧液已經(jīng)為中國白酒的國際化道路做好了充足準備。
當2024新年鐘聲在紐約時(shí)報廣場(chǎng)響起，當億萬(wàn)人的目光聚焦在五糧液身上，五糧液的國際化進(jìn)程又邁出了堅實(shí)一步。這不僅是五糧液的成就，更是中國白酒的一次輝煌勝利。
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