10月12日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第19屆中國(guó)（上海）國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在上海舉行。京東超市受邀參展，在名酒展區(qū)，推出茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、燕京啤酒等40余個(gè)知名品牌，覆蓋白酒、啤酒、紅酒、洋酒等品類。
京東超市還推出老酒/收藏酒、家鄉(xiāng)酒、婚宴酒、精品紅酒、洋酒五大展區(qū)，其中，老酒鑒真能力、婚宴用酒選購(gòu)服務(wù)、精品葡萄酒頻道上線等亮點(diǎn)，獲得眾多關(guān)注。
在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，京東超市還設(shè)置了眾多趣味互動(dòng)，結(jié)合各展區(qū)酒水的特點(diǎn)和面向的用戶群體，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者更方便的購(gòu)買(mǎi)到品質(zhì)好酒的同時(shí)，也讓京東超市優(yōu)質(zhì)的酒水服務(wù)能力更好的占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了更好的品牌傳播。
為老酒提供一站式權(quán)威鑒真，打造“一物一證一碼”模式
京東超市老酒/收藏酒業(yè)務(wù)展區(qū)，則展示了茅臺(tái)等系列產(chǎn)品。據(jù)了解，為了提供保真、稀缺、豐富的老酒/收藏酒，京東超市與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作，雙方在陳年酒標(biāo)準(zhǔn)制定、鑒真服務(wù)、招商共建、文化傳播四個(gè)方面開(kāi)展合作，推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
特別是在鑒真方面，雙方將基于雙方在行業(yè)端、用戶端的影響力，針對(duì)陳年酒、收藏酒領(lǐng)域，共同打造公平透明的鑒真監(jiān)督運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提供一站式專業(yè)權(quán)威的鑒真服務(wù)與采購(gòu)，滿足用戶的核心需求。
具體來(lái)說(shuō)，京東依托并升級(jí)自身的商品中臺(tái)、訂單中臺(tái)、結(jié)算頁(yè)中臺(tái)、售后中臺(tái)等底層能力，并聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在陳年酒鑒定方面的專業(yè)性和權(quán)威性，打造陳年酒的“一物一證一碼”模式。
值得一提的是，京東老酒頻道覆蓋超過(guò)生產(chǎn)日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黃酒，涉及17大名酒、53大優(yōu)質(zhì)酒及三大洋酒等知名品牌，并以“年份陳年酒、親民陳年酒、稀缺套裝”三大類分層為核心，滿足用戶在收藏、禮贈(zèng)、宴請(qǐng)、投資等場(chǎng)景的需求。
匯集50款家鄉(xiāng)酒，婚宴頻道提供專項(xiàng)服務(wù)
家鄉(xiāng)酒展區(qū)，匯聚了梅見(jiàn)、河套王、天佑德、劉伶醉等近50款來(lái)自全國(guó)各地的知名品牌產(chǎn)品。在家鄉(xiāng)酒的營(yíng)銷上，京東超市基于家鄉(xiāng)酒品牌認(rèn)知的地域?qū)傩裕ㄟ^(guò)覆蓋全平臺(tái)的精準(zhǔn)差異化營(yíng)銷，結(jié)合地域文化幫助家鄉(xiāng)酒打造新的成長(zhǎng)路徑。
婚宴酒展區(qū)，有茅臺(tái)1935、古井貢酒年份原漿、舍之道等經(jīng)典產(chǎn)品，引發(fā)眾多品牌、消費(fèi)者關(guān)注。
今年，京東超市通過(guò)走訪多家婚慶企業(yè)、宴會(huì)酒店，并結(jié)合訂單量、訂單額、用戶咨詢量等數(shù)據(jù)后判斷，今年婚禮市場(chǎng)將持續(xù)走熱，婚宴用酒市場(chǎng)潛力巨大。
為此，京東超市聚焦“婚宴用酒”業(yè)務(wù)板塊，在產(chǎn)品方面，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名酒水品牌建立深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等全品類的婚宴用酒產(chǎn)品。
上半年，京東超市推出婚宴用酒頻道，覆蓋白酒、洋酒、紅酒等眾多品類，品牌齊全，產(chǎn)品豐富。
京東超市還將提供選購(gòu)婚宴用酒服務(wù)，以及婚慶相關(guān)的配套服務(wù)，包括酒水定制服務(wù)、蜜月游服務(wù)、一桌購(gòu)服務(wù)；在售后服務(wù)環(huán)節(jié)，京東超市還提供無(wú)憂售后、退換貨（喝不完可退）、延時(shí)配送、專屬客服售后團(tuán)隊(duì)等服務(wù)。
推千款精品紅酒，集聚波爾多、勃艮第等核心產(chǎn)區(qū)
在精品紅酒展區(qū)，了解到，目前，京東超市上線精品葡萄酒頻道“wine友俱樂(lè)部”，推出超千款精品，涉及波爾多、勃艮第、意大利、美國(guó)、智利等核心產(chǎn)區(qū)，以正宗的貨源渠道、豐富的產(chǎn)品選擇，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)化和多元化的需求。
此外，“wine友京選”板塊每周會(huì)定期更新，精選買(mǎi)手精挑細(xì)選的稀有、價(jià)優(yōu)好產(chǎn)品，并通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶。
對(duì)于精品酒廠商而言，“酒在深巷人不知”的情況也時(shí)常出現(xiàn)。京東超市通過(guò)打造精品酒營(yíng)銷陣地——“wine友俱樂(lè)部”，為優(yōu)質(zhì)精品酒提供廣闊的上行通路。
洋酒展區(qū)，展示了馬爹利、軒尼詩(shī)、蘇格登、尊尼獲加等近50款經(jīng)典產(chǎn)品。
近年來(lái)，洋酒在中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)，2018-2022年線上洋酒成交額復(fù)合年均增長(zhǎng)超50%。與此同時(shí)，日常飲用干邑的線上消費(fèi)者越來(lái)越多，微醺小酌受到更多年輕人的青睞。
值得一提的是，京東超市還展示涉及白酒、紅酒、洋酒的新包裝。據(jù)了解，今年，京東調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪眾多酒行、專業(yè)驗(yàn)酒師，綜合包裝抗摔承受力、包裝美感度、拆卸體驗(yàn)等因素，最終選定使用包裝的材料。
換裝的包裝主要有三大變化：針對(duì)1至4瓶裝的產(chǎn)品，在紙箱材質(zhì)方面，由3層增至5層，更抗摔打。在填充物方面，紙箱內(nèi)的普通氣泡膜，改為更有韌性的氣泡柱，緩沖力更強(qiáng)。
此外，紙箱外側(cè)有“易碎品”“小心輕放勿壓勿摔”等文字標(biāo)識(shí)，在物流運(yùn)輸中，可作為特殊商品，作保護(hù)性處理。
展區(qū)開(kāi)啟趣味互動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化品牌認(rèn)知
在全面展現(xiàn)酒水服務(wù)能力的同時(shí)，京東超市也帶來(lái)了一系列的趣味互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)京東超市的酒水產(chǎn)品有了更全面的了解。
在活動(dòng)期間，京東超市名酒、老酒/收藏酒、婚宴酒、家鄉(xiāng)酒、精品紅酒等5個(gè)區(qū)域均設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)項(xiàng)目，參與者每參與一個(gè)項(xiàng)目即可獲得印章一枚。獲得兩枚以上的印章即可參與抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)。
在趣味活動(dòng)中，京東超市充分結(jié)合了各展區(qū)的產(chǎn)品特點(diǎn)，運(yùn)用各種趣味性的活動(dòng)手段，吸引了參觀者的積極參與。在名酒展區(qū)，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可進(jìn)入線上活動(dòng)頁(yè)，參與相應(yīng)項(xiàng)目即可獲得印章1枚。
在老酒/收藏酒區(qū)域，根據(jù)工作人員手中的老酒圖片回答出相關(guān)問(wèn)題，可獲得任務(wù)印章；而在家鄉(xiāng)酒區(qū)域，參觀者在京東家鄉(xiāng)酒區(qū)域拍攝一張照片，在小紅書(shū)發(fā)布相關(guān)話題也可獲得任務(wù)印章；在婚宴酒展區(qū)，參觀者則可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的emoji表情猜字謎，猜中即可完成任務(wù)。
在精品紅酒區(qū)域，京東超市還舉行了專門(mén)的品鑒活動(dòng)，由工作人員為參觀者介紹紅酒鑒別和品鑒的重點(diǎn)，而后消費(fèi)者只需要根據(jù)這些知識(shí)，在工作人員擺出的精品紅酒中根據(jù)酒體、顏色、氣味等選出正確答案，即能獲得印章。這一品鑒活動(dòng)受到了眾多參觀者的歡迎，通過(guò)趣味互動(dòng)，參觀者對(duì)紅酒也有了更多的了解。
除此之外，京東超市還設(shè)置了線上活動(dòng)專區(qū)，線下展出的所有酒水可掃碼即購(gòu)，消費(fèi)者也可以在京東App搜索“酒博會(huì)”，直達(dá)會(huì)場(chǎng)。酒水線上線下同價(jià)，全球美酒低至9.9元，為眾多參觀者提供了更為便捷的酒水購(gòu)買(mǎi)渠道。
對(duì)于京東超市的參展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東作為我國(guó)領(lǐng)先的線上銷售平臺(tái)，在酒水領(lǐng)域擁有諸多優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)不斷加深與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)合作。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將持續(xù)深化與京東超市合作，進(jìn)一步推進(jìn)線上酒類市場(chǎng)價(jià)值提升工作落地實(shí)施，同京東一道，在線上銷售規(guī)范、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)者共同培育等方面共同發(fā)力，為我國(guó)酒行業(yè)尤其是酒類線上交易發(fā)展，作出更大貢獻(xiàn)。
京東零售大商超事業(yè)部酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜表示，未來(lái)，京東超市酒類業(yè)務(wù)將持續(xù)發(fā)揮京東集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，在不斷提升自身供應(yīng)鏈效率和銷售能力的同時(shí)，開(kāi)拓進(jìn)取不斷突破新的消費(fèi)場(chǎng)景，在成本、效率、體驗(yàn)三個(gè)方面，為消費(fèi)者不斷地創(chuàng)造驚喜，為品牌商持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。讓京東超市成為消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)商都信賴的美酒零售綜合服務(wù)平臺(tái)。
從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選渠道。
來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志，作者：酒通社；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
