在中國市場復(fù)蘇的大背景下，今年迄今，大型烈酒集團在中國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。隨著全球化進程的不斷發(fā)展，國際酒業(yè)巨頭都將亞太市場作為增長的關(guān)鍵目標市場，認為亞太地區(qū)對高端酒品不斷增長的需求，尤其是中國的經(jīng)濟增長，將使這一品類處于強勢地位。

　　8月1日，帝亞吉歐公布了2023財年業(yè)績報告。截至6月底的一年中，亞太地區(qū)凈銷售額35.3億英鎊，同比有機增長13%。而中國市場凈銷售額同比下降4%，成為亞太地區(qū)唯一下滑的市場。不過，得益于尊尼獲加（JohnnieWalker）和蘇格登（TheSingleton）在中國臺灣超高端威士忌市場的強勁表現(xiàn)，該公司旗下蘇威在中國的銷售額同比增長13%。

　　帝亞吉歐亞洲區(qū)及全球旅游免稅業(yè)務(wù)總裁JohnO’keeffe表示，亞太地區(qū)目前約占公司業(yè)務(wù)的20%，隨著該地區(qū)越來越多的消費者以享受品質(zhì)為目的尋求優(yōu)質(zhì)酒精飲料，這對帝亞吉歐的許多品牌來說是一個重要的機會。

　　“我們已經(jīng)看到了亞太市場對高端化的需求，烈酒的增長速度比啤酒更快。”他近日在新加坡帝亞吉歐亞太總部舉行的“帝亞吉歐媒體日”上表示，“推動這一趨勢的一個主要因素是，消費者雖然疫情后飲酒數(shù)量減少了，但會尋求更高的品質(zhì)，以確保他們從減少的飲酒量中獲得最佳的享受。這很好地體現(xiàn)了我們在負責任飲酒方面的雄心，也預(yù)示著我們的許多高端產(chǎn)品的發(fā)展。”

　　路威酩軒（LVMH）35%的銷售額來自中國。該集團沒有單獨公布中國市場的數(shù)據(jù)，但其亞洲（不包括日本）業(yè)務(wù)錄得23%的增長，其中大部分來自中國。這家奢侈品巨頭的首席財務(wù)官Jean-JacquesGuiony表示，美國消費者“不像以前那樣購物了”。鑒于中國的消費支出正在蓬勃發(fā)展，預(yù)計今年剩余時間將在中國獲得“重大收益”。

　　6月份，LVMH董事長兼首席執(zhí)行官BernardArnault在取消旅游限制后首次訪問中國。外媒報道稱，亞洲市場對奢侈品牌的未來至關(guān)重要，品牌和企業(yè)越來越依賴中國14億人口來推動增長。

　　對于人頭馬君度來說，亞太地區(qū)為主銷市場，銷售額占總體的51%。其中，中國市場干邑業(yè)務(wù)今年第二季度銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，包括人頭馬CLUB、VSOP、XO和路易十三在內(nèi)的所有干邑品牌引領(lǐng)復(fù)蘇，令中國市場銷售額在該集團的占比達35%。

　　根據(jù)歐睿（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，中國消費者今年在奢侈品上的支出可能達到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發(fā)展空間。

　　歐睿奢侈品市場研究主管FlurRoberts解釋說，全球各地區(qū)的復(fù)蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個地區(qū)恢復(fù)到了疫情前水平。中國將繼續(xù)引領(lǐng)全球奢侈品市場的銷售，對該行業(yè)的健康發(fā)展依然非常重要。

　　國際管理咨詢公司貝恩（BainandCompany）近日表示：“中國內(nèi)地消費者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動奢侈品市場回暖。”

　　推動這一區(qū)域需求的主要因素之一是社會經(jīng)濟因素，各主要市場的中產(chǎn)階層消費者數(shù)量迅速增加。“僅在中國，每年就有大約1000萬新消費者進入中產(chǎn)階層，他們正在尋找更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”O(jiān)’Keeffe表示，“我們在珍稀烈酒業(yè)務(wù)的增長中看到了這一點，其中包括每瓶250-300美元以上的烈酒，中國占我們該類業(yè)務(wù)的40%。”

　　盡管如此，O’Keeffe強調(diào)，該公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一是，其許多品牌都是具有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)品牌，這可能對某些消費者有吸引力，但對正在崛起、占據(jù)越來越多市場份額的年輕消費者卻不一定有吸引力。

　　“對于像健力士這樣的品牌，很多年輕的消費者會說，他們不想喝父母喝的酒——這也適用于尊尼獲加和添加利等其他歷史悠久的品牌。”他說，“因此，我們對這些品牌的使命是確保它們很酷、有趣、時髦，以保持與這個消費群體的相關(guān)性。正如在北美等市場所做的那樣，我們相信也可以應(yīng)用在這里。”

　　來源：華夏酒報，記者：徐菲遠；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，聯(lián)系本站刪除！