金種子馥合香引領(lǐng)新未來(lái)
4月20日，“雨潤百谷 聚勢新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì )在合肥召開(kāi)，正式揭開(kāi)了金種子品牌煥新的五大升級。
這一系列具有革新意義的煥新，不僅是金種子在新時(shí)代背景下積極適應市場(chǎng)變化、堅持創(chuàng )新驅動(dòng)、打造高品質(zhì)白酒的重要舉措、打造徽酒新力量的關(guān)鍵一招，更是金種子向全國市場(chǎng)發(fā)出的強勢信號。
2022年，華潤戰略牽手金種子酒業(yè)，樹(shù)立了央地合作的典范，金種子馥合香也由此迎來(lái)“潤啟華章”的新時(shí)代。
喊出戰略口號“融眾香之長(cháng)，聚中國力量”，以頭號種子強勢布局高線(xiàn)光瓶酒，高調亮相全國糖酒會(huì )……華潤賦能下，金種子酒業(yè)已然進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)勢能的全面爆發(fā)期。華潤力量的加持，成為金種子酒業(yè)打造強勢品牌的強力后盾。
▲華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席 侯孝海
華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席侯孝海表示，華潤選擇金種子首先是因為其獨特的香型，擁有開(kāi)創(chuàng )者和引領(lǐng)者的地位。中國白酒的未來(lái)是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子馥合香正是蘊含潛力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者。其次，黃淮產(chǎn)區是非常重要的中國產(chǎn)區帶，金種子扎根的黃淮大地，正是產(chǎn)好酒的好地方，選擇上市公司金種子，代表了華潤“叩響新世界大門(mén)”。
煥新升級而來(lái)的金種子馥合香，如何以最優(yōu)的姿態(tài)立起來(lái)？侯孝海認為首先要遵循探索、發(fā)展、變遷三大步驟。他指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(cháng)”的大戰略指引下，金種子酒業(yè)通過(guò)“品牌重塑”“組織重塑”“產(chǎn)品重塑”“品質(zhì)先行”“原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。
▲安徽金種子集團有限公司董事長(cháng) 謝金明
安徽金種子集團有限公司董事長(cháng)謝金明在致辭中表示，金種子酒業(yè)確立了“一體兩翼”產(chǎn)品展戰略，以金種子馥合香做大作為企業(yè)的第一任務(wù)進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng )新，尤其是站在過(guò)去二十年堅持品類(lèi)創(chuàng )新的基礎和成果上，金種子馥合香有信心也有能力創(chuàng )造新輝煌。
▲中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng) 秦書(shū)堯
中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)秦書(shū)堯認為，金種子馥合香是一種優(yōu)勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類(lèi)，更代表文化的理念、品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大，倡導合作和諧的品牌精神，實(shí)現品類(lèi)價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
金種子馥合香以其卓越的品質(zhì)、豐富的文化、獨特的風(fēng)味和高端的定位在市場(chǎng)上受到了廣泛的認可和歡迎，已經(jīng)成為華潤進(jìn)入白酒行業(yè)的標志性品牌和旗艦產(chǎn)品、徽酒復興的重要代表。此次，金種子馥合香煥新升級也得到了各方專(zhuān)家學(xué)者的高度認可。
▲南京師范大學(xué)教授博導、江寧織造博物館館長(cháng) 酈波
從歷史中來(lái)，到現實(shí)情景中去，南京師范大學(xué)教授博導、江寧織造博物館館長(cháng)酈波娓娓道來(lái)歐陽(yáng)修、蘇軾等大家與潁州、潁酒之間的淵源。他指出，當古老的民族將情感與記憶交融，便誕生了獨具民族特色的中國白酒，金種子馥合香便是這樣一杯獨具特色和獨具美感的酒。
▲甲古文創(chuàng )意創(chuàng )始人兼首席創(chuàng )意官 劉文
甲古文創(chuàng )意創(chuàng )始人兼首席創(chuàng )意官劉文表示，白酒在新消費的品牌創(chuàng )新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題；二是消費者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng )新，是對“融眾香之長(cháng)、聚中國的力量”品牌戰略的解讀。
▲中國著(zhù)名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員 范文來(lái)
“馥合香高度依賴(lài)于阜陽(yáng)的生態(tài)，馥合香是白酒酒體的一次升級，提升了消費者飲酒的品質(zhì)感受！”中國著(zhù)名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)從科學(xué)的角度對金種子馥合香標準產(chǎn)品進(jìn)行了數據化展示。
▲盛初集團總經(jīng)理 柴俊
盛初集團總經(jīng)理柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統一的品牌競爭戰略，將會(huì )成為行動(dòng)的指南針，白酒品牌要以一品一策、營(yíng)銷(xiāo)融合、營(yíng)銷(xiāo)向善構建新時(shí)代高效營(yíng)銷(xiāo)體系。金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點(diǎn)構建綜合的表達體系，相信在華潤的領(lǐng)導下，“金種子”一定會(huì )長(cháng)成參天大樹(shù)。
▲中國知名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng )始人 鐘杰
?中國知名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng )始人鐘杰表示，金種子馥合香具有唯一性，離開(kāi)阜陽(yáng)做不出馥合香。他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀了金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并以“六觀(guān)、五度、四感”示范如何品鑒金種子馥合香美酒。
白酒新品類(lèi)創(chuàng )新既要有魄力，也要遵循已知的規律。可以肯定的是，金種子馥合香就是一個(gè)成功的創(chuàng )新案例，它既繼承了濃香、醬香、芝麻香各類(lèi)白酒的優(yōu)點(diǎn)，又形成了自己獨特的風(fēng)格和個(gè)性，不僅滿(mǎn)足了消費者對白酒多樣化和高品質(zhì)的需求，也展現了中國白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新能力和發(fā)展潛力。
自上市以來(lái)，金種子馥合香品牌首次煥新，進(jìn)行五重升級，迸發(fā)出了耀眼的品牌之光。
▲安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 何秀俠
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在發(fā)布會(huì )上表示，為了適應新時(shí)代的消費需求，金種子酒業(yè)決定對金種子馥合香進(jìn)行全面的品牌升級，提升品牌形象和價(jià)值。
名稱(chēng)煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。全新的產(chǎn)品名稱(chēng)更加簡(jiǎn)潔、易記，體現了金種子馥合香的品牌個(gè)性和信心。
品質(zhì)煥新：進(jìn)行工藝、酒體、風(fēng)味物質(zhì)特征三重升級，升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結合，形象上簡(jiǎn)化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺(jué)超級符號；采用東方美學(xué)配色，強調品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20定價(jià)188-888元，面向核心消費人群，滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費者，實(shí)現產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。
據悉，煥新升級后，金種子馥合香產(chǎn)品將在立足安徽市場(chǎng)的基礎上輻射全國市場(chǎng)。
活動(dòng)現場(chǎng)，何秀俠還首發(fā)解讀了金種子馥合香五大落地動(dòng)作，包括品牌IP打造；制定萬(wàn)人回廠(chǎng)游規劃，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗館打造，廠(chǎng)商共建體驗道場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下智慧聯(lián)動(dòng)；開(kāi)展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì )”。未來(lái)，金種子酒業(yè)還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，圍繞“中國力量”IP的挖掘，打造金種子馥合香的品牌形象等。
金種子馥合香是金種子酒業(yè)的核心產(chǎn)品，也是安徽白酒的代表品牌。此次煥新升級，是金種子酒業(yè)在華潤賦能下第一次重大產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌升級，也是徽酒行業(yè)近年來(lái)最引人注目的事件之一，不僅展示了金種子酒業(yè)的創(chuàng )新能力和品牌實(shí)力，也為徽酒注入了新的活力和動(dòng)力。金種子馥合香五重硬核升級，標志著(zhù)金種子酒業(yè)邁入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，也預示其將迎來(lái)一個(gè)更加光明的未來(lái)。
正如侯孝海所期待的，華潤進(jìn)駐金種子酒業(yè)，將讓這顆金色的種子從黃淮大地出發(fā)，沿著(zhù)長(cháng)江兩岸、黃河的南北走向安徽、江蘇、上海、河南、山東，走向全國。
