4月12日，后疫情時(shí)代的首場(chǎng)春季糖酒會(huì )即將啟幕。這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì )對促進(jìn)白酒行業(yè)發(fā)展、提升品牌聲量、提振渠道信心都將是重大機遇。
本屆展會(huì )面積規模再創(chuàng )新高，酒企品牌角逐場(chǎng)面尤為激烈。如何在眾多酒企“廝殺”下奪得頭籌，成為很多品牌關(guān)注的核心。除了亮眼展位、創(chuàng )意產(chǎn)品，如何與行業(yè)人士和消費者“互動(dòng)”才是關(guān)鍵。
前不久，一款橫空出世的光瓶酒最?酒備受關(guān)注。據悉，最?酒是上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）在2023年為年輕消費群體的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，致力于為中國年輕群體提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒。這款“潮生活新白酒”即將重磅亮相春糖會(huì )，首秀將掀起什么樣的“風(fēng)云”，著(zhù)實(shí)令人期待。
快速發(fā)展的光瓶酒市場(chǎng)
當前，白酒市場(chǎng)呈現“馬太效應”，行業(yè)呈現出兩頭大中間小的“沙漏”狀發(fā)展態(tài)勢，沙漏的一端是已廝殺多年的老牌高端產(chǎn)品，另一端則是正在不斷壯大發(fā)展的光瓶酒。
根據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )數據，光瓶酒市場(chǎng)規模從2013年的352億元增長(cháng)到2021年的988億元，復合增速約14%；2022-2024年預計年均增速可達16%，2024年市場(chǎng)規模將超過(guò)1500億元。
加之隨著(zhù)光瓶白酒消費群體的年齡段逐漸下移，很多年輕人逐漸接受光瓶酒，并認為光瓶酒是一種新的潮流，特別是包裝新穎、口感獨特的年輕化品牌，為很多年輕消費者所喜愛(ài)。
上海貴酒·最?酒就在此背景下誕生的一款年輕化潮生活光瓶小白酒，42%vol，包裝時(shí)尚個(gè)性，目前推出的135ML小容量，打破了年輕人對白酒的固有認知，也滿(mǎn)足了理性飲酒的個(gè)性需求。“最”代表了對產(chǎn)品的超高追求與信念，致力于成為年輕人潮生活的一種“社交貨幣”，也希望傳遞一種“盡情由我”的生活態(tài)度。
打造年輕潮生活新白酒
在春糖會(huì )8號館S8A011T展廳，摩登潮酷的上海貴酒·最?酒展臺十分搶眼。深空灰大面積主色調的展廳在燈光映襯下極具現代感和摩登感，紅色線(xiàn)條巧妙穿插其中，加上深淵鏡的設計，賦予了空間極具藝術(shù)性和科技感，處處彰顯著(zhù)最?酒“時(shí)尚、潮流、個(gè)性”的品牌調性。
作為一家新勢力酒企，產(chǎn)品品質(zhì)是上海貴酒·最?酒得以破圈和長(cháng)紅的一大關(guān)鍵。最?酒依托與行業(yè)機構如中國食品發(fā)酵研究院、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )的合作，整合供應鏈優(yōu)勢，進(jìn)行精細化品控，以確保品質(zhì)。產(chǎn)品以傳統混燒老五甑工藝為基礎，并經(jīng)過(guò)紅巖洞獨特的貯存陳化，42度的酒體窖香舒適、糧香諧調、甘冽爽凈、圓潤綿甜。
“顏值當道”的今天，越來(lái)越多的東西都要看“臉”，品牌和產(chǎn)品也不例外。上海貴酒·最?酒這款潮生活新白酒跳出了傳統白酒中規中矩的刻板形象，憑借潮流、時(shí)尚、小容量的年輕化形象，滿(mǎn)足了年輕消費者追求高品質(zhì)、個(gè)性化的需求。
瓶體造型和酒標排版都采用了簡(jiǎn)約的風(fēng)格，旨在推出年輕化、充滿(mǎn)活力的包裝風(fēng)格，歐普設計風(fēng)格底紋采用高飽的漸變線(xiàn)條，色彩明快卻不跳脫，與“最”字的顏色相呼應，具有一定的辨識度，搭配瓶貼上立體的炫彩效果，其炫目工藝在展示及拍攝上更為吸睛，引得過(guò)往參會(huì )人員紛紛駐足拍照與品鑒。
接下來(lái)的幾天，在這個(gè)年輕、時(shí)尚、潮酷且匯聚多種互動(dòng)的摩登空間內，最?酒將打通形、聲、聞、味、觸五感，為消費者呈現科技感與新白酒文化相融合的一個(gè)沉浸式體驗場(chǎng)景，讓參展者在多元品鑒中感受白酒魅力。
多維度發(fā)力打響知名度
白酒如何走向年輕化，一直是白酒行業(yè)思考的問(wèn)題。一方面要通過(guò)年輕化的表達方式去進(jìn)行品牌建設和品牌溝通，另一方面也要用年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行消費心智培育和消費習慣的培養，從而建立品牌忠誠度。
傳統光瓶酒競爭主戰場(chǎng)無(wú)疑是流通終端，所謂的“終端為王”，更多指的是流通終端，但隨著(zhù)光瓶酒的競爭形態(tài)和消費形態(tài)發(fā)生變化，商超、餐飲終端將成為各大品牌競爭的主戰場(chǎng)。
在渠道上，最?酒已在線(xiàn)上入駐天貓、京東、抖音等電商平臺；在線(xiàn)下則計劃逐步進(jìn)駐全國多個(gè)核心城市的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，比如：上海、南京、杭州、溫州、合肥、濟南、石家莊、鄭州、廣州、佛山、深圳、成都、南昌、寧波、北京、天津、青島、西安、沈陽(yáng)、大連、武漢、重慶、廈門(mén)、泉州、海口、南寧、昆明等近30個(gè)城市的商超、餐娛、CVS等渠道，打通品牌與消費者的“最后一公里”，不斷滿(mǎn)足年輕人多元化的消費場(chǎng)景需求。
除了進(jìn)行“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的全渠道布局，品牌想要快速出圈，泛娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)也顯得格外重要。上海貴酒·最?酒根據目標圈層的興趣，以泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方式強勢引爆關(guān)注，比如在上市之初，攜手《這！就是街舞》三位歷屆總冠軍韓宇、楊凱、葉音，兩位明星選手阿K、三兒傾情助力打Call。接下來(lái)，最?酒還將以更多泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，不斷圈粉，擴大品牌影響力。
為了全面引爆熱度，上海貴酒·最?酒還登陸上海知名地標近鐵城市廣場(chǎng)戶(hù)外大屏、亮相繁華地段民生路戶(hù)外大屏，利用戶(hù)外樓宇大屏廣告，吸引關(guān)注；此外，還投放微信朋友圈廣告、熱門(mén)APP如新浪新聞、網(wǎng)易云音樂(lè )等平臺硬廣，精準觸達目標人群。
值得一提的是，4月14-15日，除了春糖展廳，上海貴酒·最?酒還將在成都IFS通過(guò)“最”酒巨型藝術(shù)裝置快閃活動(dòng)，與消費者深度互動(dòng)；并于4月7日-21日通過(guò)2輛創(chuàng )意巴士車(chē)身外包廣告進(jìn)行巡游，巧妙展示品牌形象。
參與此次行業(yè)盛典，對上海貴酒·最?酒來(lái)說(shuō)意義深遠，不僅將多維度展現品牌在白酒年輕化路上的勇毅前行決心，也將借此奠定最?酒在白酒尤其是光瓶酒市場(chǎng)舞臺上的“影響力”。
上海貴酒·最?酒招商熱線(xiàn)：4007-600696
