在剛剛過(guò)去的五一假期，2023淘寶造物節以“淘出一萬(wàn)種生活”為主題聯(lián)動(dòng)深圳等三地推出特色主題展，并在上海等七地打造靈感市集。正值20歲的淘寶，與同為00后的店家們把想象玩出新花樣，戶(hù)外運動(dòng)漢服、實(shí)體電子盲盒、鉆石餐具、AILolita、3D打印牛排，向大眾展示了“淘寶式”創(chuàng )意暴擊。

　　自誕生之初就以瞄準年輕人的淘寶造物節，成為大眾了解最新潮、最年輕、最意想不到的生活方式，也已逐漸成為商業(yè)人認識活色生香世界的一個(gè)窗口。

　　除了新奇的消費新品，近幾年大熱的茶酒飲品，也成為造物節的一大亮點(diǎn)。嘉士伯旗下的高端果味酒Somersby夏日紛品牌受邀參與了今年的造物節。作為淘寶的年度線(xiàn)下重磅IP活動(dòng)，出席及邀請的品牌都經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的審核與市場(chǎng)數據的驗證。夏日紛憑借其年輕活動(dòng)的品牌調性，對年輕人的理解洞察，及全球二十多款豐富的口味，廣受全球年輕人喜歡。

　　Somersby夏日紛果味酒以天然蘋(píng)果酒為基底，自然散發(fā)天然水果清甜與微酸，暢銷(xiāo)于60多個(gè)國家和地區。目前在中國大陸一共推出了5款口味，滿(mǎn)足了消費者的不同偏好。

　　越來(lái)越多的年輕人陷入了“焦慮”怪圈，解壓/治愈的需求越加受歡迎。“房子著(zhù)火我拍照，人生亂套我睡覺(jué)”，這款叫做“辣就這樣吧”的特調秘方，為焦慮中的年輕人提供了佛系樂(lè )天的解法；月薪3800，每天笑哈哈，這款“一椰暴富水”也成為了年輕人解壓治愈的爆款；還有主理“職場(chǎng)PUA”的“躺個(gè)蘋(píng)果”，以及“羊駝解氣飲”“莓煩惱絕絕紫”，都成為了年輕人的社交話(huà)題。

　　Somersby夏日紛陽(yáng)光樂(lè )天的品牌調性，著(zhù)實(shí)很容易得到年輕人的共鳴。不需要爬梯子的躍遷，也不是完全的躺平，而是在嘈雜的社交媒體環(huán)境中，抱有一份樂(lè )天與玩趣。把一些嚴肅或上綱上線(xiàn)的東西變成梗來(lái)玩，有巧思，也非常有趣。這不就是現在年輕人的寫(xiě)照嗎？

　　除了造物節，Somersby夏日紛果味酒今年還跨界合作了系列主題活動(dòng)。與年輕旅游社區馬蜂窩聯(lián)合的周末請上車(chē)露營(yíng)主題活動(dòng)，與露營(yíng)為主的戶(hù)外平臺一帳舉辦的城市營(yíng)露營(yíng)市集，與斯凱奇聯(lián)名參與年輕人聚集的得物潮流嘉年華，與國內連鎖露營(yíng)地大熱荒野牽手舉辦營(yíng)地快閃活動(dòng)。年輕人聚集之地，就是Somersby夏日紛的流連之地。

　　“年輕人的今天，是商業(yè)的明天”，恰如其分地總結了淘寶造物節用年輕人的需求“劇透”商業(yè)的底層邏輯。走過(guò)7年的造物節，始終瞅準的都是年輕人生意：代際變遷中，不管線(xiàn)上線(xiàn)下，新生代們多以圈層或興趣社交，更愿意為生活樂(lè )趣、空間美感而買(mǎi)單。

　　如同Somersby夏日紛品牌，一直瞄準年輕消費群體，針對年輕群體的普遍低度偏好及高品質(zhì)偏好，推出豐富口味的果味酒。果味酒市場(chǎng)近幾年異軍突起，不乏年輕新消費品牌。但大量同質(zhì)化的品牌，以流量玩法割韭菜，并不是商業(yè)的未來(lái)。只有真正以年輕用戶(hù)為中心，懂年輕人的需求，與年輕用戶(hù)實(shí)現精神的交流，才能完全釋放品牌的潛力，實(shí)現商業(yè)的價(jià)值。