2023年最后一天，貴州茅臺酒（散花飛天）正式亮相并在i茅臺首發(fā)限量預售，眾多消費者都在等著(zhù)申購開(kāi)啟。作為2024年茅臺推出的第二款新品，貴州茅臺酒（散花飛天）為什么這么火？

在外界看來(lái)，貴州茅臺酒（散花飛天）是飛天茅臺酒的系列文化產(chǎn)品，也是茅臺進(jìn)一步做好“飛天文化”的產(chǎn)品，文化價(jià)值體現得更為直觀(guān)，所承載的文化價(jià)值也更加廣泛。

貴州茅臺酒（散花飛天）的獨特之處在于名字中帶有“飛天”二字。“飛天”商標作為貴州茅臺酒的重要標識，已使用66年，用“飛天”命名這在茅臺系列產(chǎn)品中并不多見(jiàn)。

“散花飛天”與飛天的淵源不僅在于名字，其紙箱采用的是“飛天牌”商標，且帶有中英文字樣。

眾所周知，茅臺的“飛天”商標原型來(lái)源于敦煌莫高窟，飛天文化就是敦煌莫高窟壁畫(huà)的文化。據了解，貴州茅臺酒（散花飛天）的形象來(lái)自敦煌39窟，始建于盛唐時(shí)期，也是敦煌飛天文化的鼎盛時(shí)期，飛天仙女形象達到了最完美的階段。

這款產(chǎn)品包裝以敦煌壁畫(huà)中飛天仙女元素為創(chuàng )作主軸，采用手繪的方式，展現唐代飛天奧星優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)。

對于敦煌莫高窟的散花飛天，李白曾用“素手把芙蓉，虛步躡太空。霓裳曳廣帶，飄浮升天行”來(lái)盛贊，這也更加證明了散花飛天時(shí)期是中國傳統文化的高光時(shí)刻。

此外，貴州茅臺酒（散花飛天）瓶身?yè)碛歇毺氐纳省八苫ā保c東方年度主題色——“緗葉色”相呼應。

色彩不僅是品牌的“視覺(jué)錘”，也是年輕人釋放情緒、獲得療愈的出口。“松花”作為一種中國傳統色彩，可以追溯到唐朝時(shí)期，色澤表現為淺黃，又微微摻了一點(diǎn)綠影，給人以清新與富貴并存之感。

與松花有關(guān)的一切，都是美而雅的，這也賦予了貴州茅臺酒（散花飛天）獨屬于中國傳統的東方美學(xué)，代表了國人的獨特氣質(zhì)。

從2024年度東方主題色——緗葉色的發(fā)布，到散花飛天、巽風(fēng)酒、甲辰龍年生肖酒組成的茅臺酒文化產(chǎn)品矩陣可以看出，貴州茅臺正把中國傳統色彩帶到新品包裝上，以中國傳統色為靈感，讓世界看到中國傳統文化的“大美”與“匠心”，持續拓展色彩文化邊界，增添多姿多彩的國風(fēng)美韻。

在包裝彩盒的內部，是雙層云彩造型的裝飾，瓶身采用經(jīng)典茅型瓶，全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫(huà)風(fēng)格，使得貴州茅臺酒（散花飛天）呈現出與敦煌壁畫(huà)一致的礦物質(zhì)陶瓷手感，讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫(huà)相融相生，極具文化價(jià)值和審美藝趣。

正如媒體評價(jià)的，貴州茅臺酒（散花飛天）凝聚著(zhù)鼎盛時(shí)期的敦煌飛天文化，也凝聚著(zhù)中華傳統文化的精髓，在歷史文化價(jià)值與情感價(jià)值雙重維度都極具分量。

不過(guò)，有業(yè)內人士分析，按照i茅臺歷次專(zhuān)場(chǎng)的投放數據，貴州茅臺酒（散花飛天）首次投放量與龐大的用戶(hù)需求相比，仍然供不應求。

不難看出，無(wú)論是散花飛天精美的設計外觀(guān)，還是包含豐富敦煌文化，或者可能以組合形式出現，都表現出貴州茅臺酒（散花飛天）具有一定稀缺性，具有很強的收藏性。

業(yè)內認為，貴州茅臺酒（散花飛天）是茅臺在踐行文化戰略，圍繞“酒文化的極致”所打造的杰出產(chǎn)品，對于高凈值人群具有較強的吸引力。

據i茅臺官微透露，此次答題申購范圍包含中國傳統文化、中國詩(shī)詞文化、中國酒文化、茅臺文化、敦煌文化等；且每日答題次數無(wú)上限，每次需答10題，單次答題時(shí)間不超過(guò)3分鐘。

此次申購結果將于2月2日18:00在活動(dòng)頁(yè)面公示，更多活動(dòng)信息大家可以在i茅臺APP活動(dòng)頁(yè)進(jìn)行查看。

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