今年1月，茅臺1935從茅臺鎮出發(fā)，沿著(zhù)神奇的胡煥庸線(xiàn)，歷經(jīng)11個(gè)月時(shí)間，走過(guò)春夏秋冬，探尋云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、河北承德、內蒙古烏蘭浩特，最終于11月9日到達這條線(xiàn)的最北端——黑龍江黑河。
當天，在中國人口地理分界線(xiàn)主題公園內，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍，中國國家地理雜志社社長(cháng)兼總編輯李栓科，中國醫藥衛生事業(yè)發(fā)展基金會(huì )理事長(cháng)王丹，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等領(lǐng)導嘉賓一起，跟隨“尋道者”的腳步，再次重溫胡煥庸線(xiàn)上的美好旅途。他們依次舉起象征著(zhù)8個(gè)站點(diǎn)的火炬，并最終共同匯聚“火炬能量”，開(kāi)啟“點(diǎn)亮儀式”。伴隨著(zhù)地圖上“胡煥庸線(xiàn)”的點(diǎn)亮，象征著(zhù)“向美而行共赴山河”茅臺1935·尋道中國科學(xué)探索活動(dòng)在黑河完美收官。
1、跨越山海11個(gè)月，茅臺1935尋的什么“道”？
1935年，34歲的地理學(xué)家胡煥庸根據人口密度，在中國地圖上沿黑河至騰沖，畫(huà)出了一條大致呈45度傾斜的線(xiàn)，在這條直線(xiàn)的西北側，占據了我國64%的國土面積，卻僅有4%的人口；而在直線(xiàn)的東南側，36%的國土上卻有96%的人口。如此懸殊的人口分布格局，卻在“胡煥庸線(xiàn)”提出的近90年時(shí)間中依然大致穩定。
今年1月，茅臺1935宣布與《中國國家地理》合作，共同開(kāi)啟“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)，共同感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。丁雄軍當時(shí)在活動(dòng)中表示，“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，這既是茅臺核心價(jià)值觀(guān)中的“布道”，也是以茅臺美學(xué)為價(jià)值內涵的“五線(xiàn)”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。
茅臺1935作為一款源于品質(zhì)，傳承傳奇的產(chǎn)品，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。在“尋道”過(guò)程中，茅臺1935持續不斷向各地消費者傳遞美酒的品質(zhì)文化。因此，在收官活動(dòng)上，丁雄軍對“道”的含義進(jìn)行了進(jìn)一步延伸與豐富。他提到，“道”，是東方哲學(xué)的核心價(jià)值追求，有本道、本質(zhì)、原理、道路等多層內涵。茅臺是美酒，其蘊含的“道”就是“美”。“茅臺1935尋道中國”，就是在探尋茅臺的“美”之道。具體而言，包含四層含義。一是尋“河山”之道，與自然共生；二是尋“歷史”之道，與文化共融；三是尋“健康”之道，與生活共美；四是尋“公益”之道，與社會(huì )共享。
可以看到，在走過(guò)“胡煥庸線(xiàn)”7城的過(guò)程中，茅臺1935一路上皆“因美而生，循美而發(fā)，向美而行”。在業(yè)內人士看來(lái)，“茅臺1935·尋道中國”從活動(dòng)立意設定，再到對科學(xué)探索活動(dòng)的嚴謹以及對傳統文化的庚續弘揚，都成為了茅臺1935文化建設的有力支撐，引領(lǐng)消費者切身體驗美酒之美、生活之美、人文之美，開(kāi)辟了白酒文化表達的一條新賽道。
作為茅臺1935與中國國家地理聯(lián)手打造的科學(xué)探索類(lèi)IP，每到一站，《中國國家地理》科考隊都會(huì )發(fā)布研究新成果。中國國家地理科學(xué)考察總監劉洋表示，“茅臺1935·尋道中國”一路上，發(fā)現了大地火山之美、大地長(cháng)河之美、大地農牧之美、大地景觀(guān)多樣性之美和人道融合之美。“尋道中國”，既是尋找串聯(lián)大美中國的歷史邏輯中，同時(shí)也尋找在融合之美中走出的茅臺之道。
2、因“山河”得道，承大任以報“山河”
任之重，道致遠。
今年3月，在騰沖站時(shí)，由貴州茅臺公益基金會(huì )、貴州茅臺醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司、茅臺1935酒全國經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合中國醫藥衛生事業(yè)發(fā)展基金會(huì )共同發(fā)起成立的“茅臺1935·國之大醫”公益基金正式啟動(dòng)，并向中國醫藥衛生事業(yè)發(fā)展基金會(huì )捐贈1000萬(wàn)元。可以看到，在“茅臺1935·尋道中國”每一站中，茅臺1935都通過(guò)“國之大醫”公益基金，向每地中醫藥發(fā)展事業(yè)捐贈50萬(wàn)元，助力當地健康事業(yè)的建設發(fā)展，黑河這一站也不例外。
王丹介紹，這一路走來(lái)，隨著(zhù)一系列公益活動(dòng)的成功舉辦，使得“茅臺1935﹒尋道中國”成為走近綠水青山揭示大自然奧秘的科學(xué)探索之旅，成為融合歷史與現實(shí)展現中華文明的文化自信之旅，成為薪火相傳助力中醫藥事業(yè)發(fā)展的公益向善之旅。王丹同時(shí)透露，“國之大醫”大型人文紀錄片的拍攝也已正式啟動(dòng)。
有業(yè)內人士對此表示，“國之大醫”公益基金是屬于茅臺1935專(zhuān)屬的公益品牌和旗幟，它不但充實(shí)了茅臺1935作為美代表的內涵，還是茅臺1935傳遞于人民健康和美好的一個(gè)有力載體。
近年來(lái)，茅臺醬香酒公司在提升商業(yè)價(jià)值同時(shí)積極投身公益事業(yè)，實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮了自身的社會(huì )價(jià)值。如今，“茅臺1935·國之大醫”“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”“漢醬·匠心傳承”已經(jīng)形成了茅臺醬香酒系列酒的四大公益品牌矩陣，公益范圍覆蓋十分之廣泛。向“善”向“美”的醬香酒公司已將履行社會(huì )責任作為一項長(cháng)久的事業(yè)來(lái)發(fā)展，體現了大品牌大擔當。
3、上新文創(chuàng )酒，打開(kāi)系列酒增長(cháng)新天花板
茅臺1935自2022年初上市以來(lái)，就生長(cháng)在“聚光燈”下，其發(fā)展倍受行業(yè)所關(guān)注。在眾所期待下，它也不負眾望地成長(cháng)為百億級大單品。無(wú)疑，它已經(jīng)成為千元價(jià)格帶中茅臺極致美學(xué)的又一個(gè)典型代表。
“今天來(lái)到黑河，我是來(lái)赴一場(chǎng)相隔10個(gè)月的約會(huì )。”在今年1月時(shí)，李拴科在茅臺鎮與丁雄軍等嘉賓一起，共同開(kāi)啟了“茅臺1935·尋道中國”的科學(xué)探索活動(dòng)，如今來(lái)到終點(diǎn)站，他感慨道：“我們一路上經(jīng)歷的美，如此的多元，又如此的混雜。”在李拴科看來(lái)，自然美的標準，恰恰不是統一性，而是差異性。除了自然美，還有人類(lèi)創(chuàng )造的“美酒之美”。現在，茅臺1935不斷豐富“美酒之美”的文化內涵，并于黑河站上新“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng )酒”。
值得一提的是，這是茅臺1935第一款跨界文創(chuàng )產(chǎn)品，同時(shí)也是一款通過(guò)展示“胡煥庸線(xiàn)”沿途八大城市特色建筑群系和國家山水風(fēng)光等，尋找在融合之美、共生之美中走出茅臺之道的起源產(chǎn)品。李拴科講道：“如果說(shuō)，美酒是人類(lèi)最有魅力一個(gè)發(fā)明體。那么我們雙方這次聯(lián)名呈現的聯(lián)名文創(chuàng )酒，就是美酒地理密碼，與科學(xué)人文精神的一次跨界融合。”
競爭戰略之父邁克爾·波特認為：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”顯然，茅臺1935的文化優(yōu)勢就十分之明顯。1935年茅臺在西南各省博覽會(huì )斬獲“特等獎”，留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺1935正是循歷史而來(lái)，遵循二十四節氣釀造周期，傳承中華優(yōu)秀傳統文化，承歷史而往，把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。如今，隨著(zhù)第一款文創(chuàng )產(chǎn)品的正式上市，不但成為其“尋道中國”第一季的完美總結和承載，也意味著(zhù)茅臺1935正式啟動(dòng)文創(chuàng )酒之路，打開(kāi)系列酒的新天花板，并將為消費者帶來(lái)更多“美”的選擇。
丁雄軍表示，祖國河山大美無(wú)限，尋道之路還將繼續向前。明年，茅臺與中國國家地理將繼續開(kāi)展“茅臺1935·尋道中國”第二季，以“喜”為尋道主題，從長(cháng)三角出發(fā)，沿著(zhù)京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場(chǎng)景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。“和本次發(fā)布的‘茅臺1935·中國國家地理’文創(chuàng )酒一樣，我們也將研發(fā)推出尋道中國‘喜’主題的文創(chuàng )酒。”
從因“喜”相逢，再到共同出發(fā)，茅臺1935始終將茅臺文化與傳統文化、地域文化的融合輸出對象聚焦為消費者，以主動(dòng)的姿態(tài)與消費者不斷靠近，持續對話(huà)。如今，伴隨著(zhù)黑河站的完美收官，意味著(zhù)第一季“茅臺1935尋道中國”已告一段落，但新的征程已經(jīng)在路上。2024年，茅臺1935將繼續“向美而行·共赴山河”！
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