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聚焦“新世界”,金沙高顏值小酒驚喜亮相

聚焦“新世界”,金沙高顏值小酒驚喜亮相

210閱讀 2023-10-16 20:54 產(chǎn)品

  中國白酒行業(yè)經(jīng)歷了數次行業(yè)周期更迭之后,進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。在華潤啤酒(控股)有限公司黨委書(shū)記、董事會(huì )主席侯孝海對其提出的“白酒新世界”概念的描述中,新世界的重要特征之一,是消費人群的迭代,即年輕化的消費趨勢、中產(chǎn)階級的迅速擴大、女性力量的迅速崛起必將助推消費升級的浪潮。如何實(shí)現傳承與創(chuàng )新雙向發(fā)展,做一款符合當下消費審美趨勢、品質(zhì)感與性?xún)r(jià)比兼具、人人都喜歡喝的小醬酒?金沙酒業(yè)對行業(yè)及大眾交出了自己的答案。


  10月13日,金沙小醬酒于上海第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì )期間正式發(fā)布,以高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比,迎接新生代的多元消費場(chǎng)景,引發(fā)行業(yè)與消費者的廣泛關(guān)注。

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  迎接白酒新世界, 金沙小醬應運而生


  “過(guò)去幾年,在各行各業(yè)中,我們不斷見(jiàn)證一個(gè)個(gè)新消費品牌的強力強勢崛起。抖音、小紅書(shū)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺顛覆了以往的溝通方式。”華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理范世凱在金沙小醬發(fā)布會(huì )上的致辭中表達了對近幾年消費市場(chǎng)的觀(guān)察與理解。范世凱認為,白酒新世界下的新人群有著(zhù)鮮明的特點(diǎn):他們一部分是注重個(gè)人價(jià)值、喜歡游戲、旅游、休閑娛樂(lè )的潮流青年;他們也是注重圈層社交、追求消費品質(zhì)、強調家庭價(jià)值的新生代人群和城市新中產(chǎn)。據此,他預判在這些新時(shí)代的新人群中,白酒的消費場(chǎng)景將會(huì )迸發(fā)出前所未有的多樣性與豐富性。金沙小醬作為金沙酒業(yè)探索白酒新世界的“開(kāi)路先鋒”,將打破白酒的傳統方式,讓白酒真正地走進(jìn)新生代消費者的生活與消費場(chǎng)景。

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  華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理范世凱


  匠心打造“三高一多”, 金沙小醬將在新人群中流行


  金沙小醬酒是金沙酒業(yè)匠心打造的一款具有“三高一多”特征的小醬酒:一款集合高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比,可以適用于多元消費場(chǎng)景的小醬酒。金沙小醬貫穿著(zhù)金沙酒業(yè)的回沙工藝,傳承傳統回沙古法,沿用醬酒傳統“12987”釀造工藝,小小的瓶身中的金沙小醬,卻有馥郁醬香,醇柔風(fēng)格盡顯金沙酒業(yè)底蘊,金沙小醬的擁有絕對的高品質(zhì)。


  在外觀(guān)設計上,讓其金沙小醬瓶色延續中式美學(xué),莊重中和,“回紋”玻璃雕花工藝與金沙回沙工藝相呼應,讓盛裝美酒的器皿,進(jìn)階為具有美學(xué)價(jià)值的醬酒藝術(shù)品。高顏值的特性讓其有望成為讓人具有主動(dòng)分享欲望的朋友圈素材。同時(shí),在醬酒高成本的行業(yè)瓶頸下,金沙小醬酒堅持更適合消費者的的價(jià)格組合策略,讓價(jià)格和價(jià)值相當匹配,極高的性?xún)r(jià)比為其廣闊的市場(chǎng)前景作了充分的鋪墊。


  在高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的加持之下,金沙小醬將會(huì )突破商務(wù)宴請與禮品消費場(chǎng)景限制,擁有更多元的消費場(chǎng)景:在日常酒場(chǎng)里,無(wú)論是三三兩兩的好友小聚,還是享受放松一刻的居家小酌,或者度過(guò)休閑周末的近郊游,都能見(jiàn)到金沙小醬酒的身影。

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  “啤+白”雙賦能, 金沙小醬蓄勢待發(fā)


  白酒進(jìn)入市場(chǎng)既要“借趨勢”,也要“借優(yōu)勢”。在華潤酒業(yè)“啤+白”雙賦能格局下,金沙小醬抓住趨勢,從消費場(chǎng)景、消費人群、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新上,都開(kāi)辟了一條全新的道路,作為華潤酒業(yè)“1+1+N”品牌策略的重要產(chǎn)品矩陣補充,將更全面、更充分地釋放“啤+白”戰略勢能。對于更好地“借優(yōu)勢”,金沙小醬優(yōu)選華潤啤酒相對優(yōu)勢區域,和金沙酒業(yè)市場(chǎng)基礎較好的區域進(jìn)行戰略布局,秉持“優(yōu)勢互補、誰(shuí)強誰(shuí)做、共建共享”的渠道建設理念,堅持“同心、同策、同贏(yíng)、同力、同利、同行”的六同發(fā)展策略,以新媒體為重要傳播陣地,打好全渠道覆蓋的推廣組合拳,在已有的勢能下精益求精。

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  據悉,今年的上海酒博會(huì )期間,金沙酒業(yè)亮相上海國家會(huì )展中心5號館A17號展位,除了舉行金沙小醬的新品上市發(fā)布會(huì ),金沙酒業(yè)還參加了由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主辦參加“2023中國年份酒價(jià)值論壇”和“千品千味·美美與共中國白酒風(fēng)味標準大會(huì )”。其中,金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒系列亮相“2023中國年份酒價(jià)值論壇”,充分展示金沙酒業(yè)七十年底蘊。


  在“千品千味·美美與共中國白酒風(fēng)味標準大會(huì )”上,金沙酒業(yè)和十余家白酒企業(yè)一道與協(xié)會(huì )領(lǐng)導、行業(yè)專(zhuān)家等共聚一堂,剖析中國白酒風(fēng)味價(jià)值,解讀中國白酒風(fēng)味標準,品味中國白酒的魅力,推動(dòng)中國白酒美美與共,并向行業(yè)展示了金沙酒業(yè)獨特醇柔醬香背后的品牌積淀。據悉,金沙酒業(yè)目前年產(chǎn)基酒達2.4萬(wàn)噸,基酒庫存超6萬(wàn)噸。相信在上海酒博會(huì )金沙酒業(yè)的四場(chǎng)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的高能開(kāi)場(chǎng)后,“開(kāi)路先鋒”金沙小醬酒將在白酒新世界中有不俗的亮眼表現。

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  來(lái)源:中國酒業(yè)雜志,作者:郝鵬;好文貴在分享,若涉及版權,請聯(lián)系本站刪除!

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