7月13日晚，茅臺發(fā)布半年報，為2023年上半年交上圓滿(mǎn)的成績(jì)單。
在消費疲軟的后疫情時(shí)代，茅臺作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其亮眼的數據成績(jì)?yōu)榘拙菩袠I(yè)豎起了“定海神針”。
其中茅臺酒穩扎穩打，營(yíng)收591億，下半年度千億目標近在咫尺。而讓人驚喜的是，茅臺系列酒半年營(yíng)收99億，同比增長(cháng)30.3%。
這就意味著(zhù)按照該速度，到年底茅臺系列酒將實(shí)現營(yíng)收207億元左右，穩穩的實(shí)現營(yíng)收200億的既定目標。
1、茅臺1935半年營(yíng)收近50億
茅臺1935面世之前，茅臺的產(chǎn)品結構由“茅臺酒”與“茅臺醬香系列酒”兩條線(xiàn)構成，從產(chǎn)品的定位與定價(jià)來(lái)看，茅臺醬香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市場(chǎng)的有力競爭品。
而茅臺1935則成了擔任千元價(jià)格帶頂梁柱任務(wù)的重中之重。作為茅臺醬香系列酒的臺柱產(chǎn)品，茅臺1935很大程度彌補了茅臺醬香系列產(chǎn)品鏈缺位的問(wèn)題，填補了茅臺醬香系列酒在千元價(jià)格帶的空缺，樹(shù)立起茅臺醬香系列酒在千元高端市場(chǎng)的品牌旗幟。
雖然經(jīng)歷了市場(chǎng)價(jià)的大起大落，茅臺1935目前的市場(chǎng)價(jià)依舊保持在千元出頭，千元核心單品的定位已基本穩固。
而茅臺方對其重視程度非同一般，從1935問(wèn)世至今，花費了大量時(shí)間與精力為其造勢立威。2022年全年，茅臺1935營(yíng)收突破50億元，成績(jì)亮眼。
據經(jīng)銷(xiāo)商反映，今年上半年，茅臺1935僅半年營(yíng)收就已接近50億。茅臺1935無(wú)疑是茅臺集團今年全面發(fā)力的一款戰略單品。
2、茅臺系列酒還有哪些超級單品？
今年年初，茅臺集團對旗下醬香酒系列展開(kāi)戰略布局：將茅臺1935、茅臺王子酒醬香經(jīng)典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）打造成為各自?xún)r(jià)格帶的大體量超級單品。
除了千元明星產(chǎn)品茅臺1935，茅臺王子酒醬香經(jīng)典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）也都為上半年茅臺系列酒99億營(yíng)收做出了巨大貢獻。
茅臺王子酒
茅臺王子酒是茅臺旗下最大的系列酒。其家族龐大，產(chǎn)品眾多，多年來(lái)始終保持著(zhù)很高的知名度。2021年時(shí)，茅臺王子酒就已經(jīng)實(shí)現全年銷(xiāo)量破50億。
醬香經(jīng)典是王子酒中的暢銷(xiāo)大單品，于2018年1月正式上市，一上市就受到了茅臺內部員工以及廣大酒友的喜愛(ài)，在營(yíng)銷(xiāo)上打開(kāi)了茅臺醬香系列酒的新局面。
另外，金王子也非常受歡迎，外觀(guān)配色金光閃閃，讓人覺(jué)得奢華大氣，目前新酒市場(chǎng)價(jià)約為240元/瓶。在一眾茅臺王子酒中，金王子發(fā)行的時(shí)間相對較晚，于2017年推出。
在金王子剛上市時(shí)，表現非常一般，甚至經(jīng)銷(xiāo)商一度賣(mài)不出去，2019年金王子的價(jià)格約110元，而如今卻翻了幾番，是茅臺王子酒中除了珍品、醬香經(jīng)典外的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
漢醬
漢醬是茅臺老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已經(jīng)有11年。作為茅臺酒股份公司戰略品牌，漢醬在白酒市場(chǎng)成功“出圈”，形成了良好聲譽(yù)和口碑，即便在“強手如林”的茅臺系里也是拳頭產(chǎn)品。
茅臺迎賓酒（紫）
茅臺迎賓酒是茅臺集團推出的大眾醬酒，主打入門(mén)酒，以超高性?xún)r(jià)比出名。作為茅臺迎賓酒家族最年輕的產(chǎn)品，紫迎賓主打家庭聚會(huì )、親友饋贈、社交等消費場(chǎng)景，豐富了茅臺迎賓酒系列產(chǎn)品線(xiàn)，也成為茅臺在大眾段位的主推產(chǎn)品之一。
隨著(zhù)白酒消費逐步回歸理性，消費者對茅臺醬香系列的關(guān)注也越來(lái)越高，按照當下速度，茅臺系列酒將超越一眾老牌名酒，成為白酒營(yíng)收200億中的大軍。
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