反腐糾風(fēng)，江西出手，茅臺酒遭遇“點(diǎn)殺”——在江西省春節前針對高檔煙酒開(kāi)展的專(zhuān)項整治行動(dòng)中，茅臺酒被點(diǎn)名列入禁止收送的物品清單。
身為高檔白酒市場(chǎng)上的霸主，遭省級地方政府“點(diǎn)殺”，這在茅臺酒的過(guò)往經(jīng)歷中很少出現。
此舉背后會(huì )不會(huì )暗藏著(zhù)什么信號？對茅臺酒的市場(chǎng)又會(huì )造成什么樣的影響？在消息被爆出之后，很快便成為引起業(yè)內關(guān)注的話(huà)題之一。
01“點(diǎn)殺”茅臺
2024年2月1日，距離春節還有不到10天，江西為了深入推進(jìn)反腐糾風(fēng)行動(dòng)，通過(guò)省政府官網(wǎng)發(fā)布了一則消息，題為《我省開(kāi)展違規收送茅臺酒等高檔煙酒專(zhuān)項整治》，表示要對“頂風(fēng)違規收送的一律從嚴從重處理”。
根據江西省政府官網(wǎng)發(fā)布的消息，其中有如下表述：近日，我省啟動(dòng)開(kāi)展違規收送茅臺酒等高檔煙酒專(zhuān)項整治，對相關(guān)工作作出部署安排。此次專(zhuān)項整治也是江西深化落實(shí)中央八項規定精神、推動(dòng)作風(fēng)建設走深走實(shí)的重要一環(huán)。
很顯然，江西省的這次專(zhuān)項行動(dòng)，重點(diǎn)針對的是節日期間違規收送“茅臺酒等高檔煙酒”的不正之風(fēng)，這無(wú)異于給出了一個(gè)明確信號，江西省在新一輪反腐糾風(fēng)行動(dòng)中，開(kāi)始直接“點(diǎn)殺”貴州茅臺酒。
02“腐敗酒”標簽
分析人士稱(chēng)，類(lèi)似江西這種直接點(diǎn)名，禁止收送茅臺酒的做法在全國并不多見(jiàn)。在此之前，各地針對節假日期間公職人員違規收受禮品等不正之風(fēng)進(jìn)行整治時(shí)，大都以“禁止收受高檔煙酒等禮品”的方式點(diǎn)名。
江西此舉，不僅強化了此前貼在茅臺身上的“腐敗酒”標簽，或許還會(huì )對茅臺酒的市場(chǎng)走向產(chǎn)生直接影響，比如導致茅臺酒的消費量減少，比如拉低一直高企的茅臺酒市場(chǎng)價(jià)格，等等。
在茅臺酒身上，曾經(jīng)被人們貼上過(guò)多個(gè)標簽，諸如國酒茅臺、外交酒、政治酒、文化酒等等，此外，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，貴州茅臺還被媒體戴上了一頂“腐敗酒”的帽子。
在茅臺走上巔峰的過(guò)程中，以茅臺集團高管為首，在建軍節、國慶節、春節等重大節日期間曾經(jīng)分赴各地，以慰問(wèn)地方及部隊領(lǐng)導為名開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，由此牢牢鎖定了一大批高端消費群體——這曾經(jīng)被譽(yù)為茅臺營(yíng)銷(xiāo)中的神來(lái)之筆，不過(guò)如今已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷，當年帶隊的袁仁國、喬洪等人最終因身陷“腐敗”案而身敗名裂。
03跌落神壇
以前的茅臺酒，頭上戴著(zhù)一頂“國酒”的帽子，在消費者眼里很是高大上，在茅臺身上貼有的諸多標簽中，茅臺最想要的其實(shí)還是“國酒茅臺”這個(gè)稱(chēng)號。
此外，茅臺自身并不排斥的則是政治酒、外交酒、文化酒等稱(chēng)號，最不愿意戴的一頂帽子就是“腐敗酒”。畢竟，被戴上“腐敗酒”的帽子，對于茅臺來(lái)說(shuō)并不光彩。
可惜的是，在憑借著(zhù)“國酒茅臺”風(fēng)行市場(chǎng)多年之后，因為遭到業(yè)內同行抵制，國家商標局又用一紙裁定，徹底斷了茅臺人對“國酒”的所有念想。無(wú)奈之下，貴州茅臺不得不自2019年6月30日起，全面停用“國酒茅臺”這一早已在消費者中耳熟能詳的稱(chēng)號。
自此，貴州茅臺走下了此前極力營(yíng)造的“國酒茅臺”神壇，同時(shí)隨著(zhù)以茅臺集團原董事長(cháng)袁仁國為首的腐敗窩案被曝光，接連落馬的13名茅臺高管，讓外界看到了茅臺利益鏈條上的“家族式”腐敗。
本次江西省開(kāi)展的專(zhuān)項整治行動(dòng)，直接點(diǎn)名將茅臺酒列入禁止收送名單之舉，無(wú)疑會(huì )放大茅臺留給人們的“腐敗酒”印象。
04會(huì )否火上澆油？
針對江西省發(fā)布的這則消息，在多個(gè)酒類(lèi)相關(guān)微信群里，一些酒業(yè)人士展開(kāi)了討論，話(huà)題無(wú)非是江西省的這種做法，最終會(huì )對茅臺酒的市場(chǎng)造成什么樣的影響——是形成市場(chǎng)打壓，導致其銷(xiāo)量下滑、價(jià)格下行？還是會(huì )進(jìn)一步刺激茅臺酒的消費？
在討論過(guò)的各種可能性中，雖然大家普遍認為江西此舉會(huì )對抑制和預防腐敗產(chǎn)生一定效果，但是在人情社會(huì )下，尤其是當茅臺酒已經(jīng)固化為結交權貴必備的消費場(chǎng)景，物化為打通關(guān)鍵環(huán)節必不可少的“通行證”之際，“禁止收送”的整治行動(dòng)，最終有可能淪落為一場(chǎng)只是“打濕了地皮”的毛毛雨。
相反，有人認為，江西“點(diǎn)殺”茅臺酒的做法，不僅不會(huì )對茅臺酒的市場(chǎng)形成打壓，令其銷(xiāo)量下滑、價(jià)格下跌，卻很可能會(huì )形成反向刺激，在更加強化茅臺酒的價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步刺激市場(chǎng)消費，從而出現火上澆油的效果——不許收，不讓送，我拿礦泉水瓶灌了茅臺酒拿去喝總可以吧？
在茅臺酒“買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)”畸形消費狀態(tài)下，這種做法，又不是沒(méi)有人干過(guò)！不知道以后在江西省內的宴請活動(dòng)中，茅臺酒會(huì )不會(huì )變身為礦泉水瓶中的瓊漿玉液？
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