冬季怎樣營銷推廣啤酒?
1.啤酒品牌地域性差別很大，往往一個(gè)區(qū)域只認(rèn)一個(gè)牌子啤酒。但不代表消費(fèi)者不愿意嘗試新鮮品種，可以多考慮在冬季推出吸引消費(fèi)者的促銷形式，讓消費(fèi)者首先愿意去品嘗你的啤酒。 2.由于自身品牌是名牌，所以可以和當(dāng)?shù)亓闶凵糖⒄勛陨砥放频膬?yōu)勢，希望零售商給與支持。同時(shí)利用自己強(qiáng)勢區(qū)域的零售商關(guān)系，爭取談下本地同品牌零售商的店鋪，增加鋪貨率。 3.仔細(xì)分析對手在當(dāng)?shù)氐匿N售策略，分析競品的強(qiáng)勢單品和執(zhí)行策略，找尋自身產(chǎn)品線中符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的產(chǎn)品進(jìn)行鋪貨的滲透，會(huì)比較容易受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的親睞。 4.可以考慮餐飲渠道給予商家或零售商更高利潤空間，小店更加看重這個(gè)。
酒水鋪貨什么意思?
酒水鋪貨可以是經(jīng)營酒水飲料為主的店鋪，其店鋪里百分七十以上以酒和飲料作為主打產(chǎn)品。個(gè)人小區(qū)附近有一家叫做酒老板的酒水店，專營國產(chǎn)和進(jìn)口的白酒、白蘭地酒、威士忌酒及葡萄酒、各種啤酒等各個(gè)品牌產(chǎn)品，當(dāng)然也包括各種熱門飲料。
雪花啤酒業(yè)務(wù)員怎么跑業(yè)務(wù)?
看你負(fù)責(zé)的渠道，如果是商超需要去談位置，如果是是便利店，需要談押款和擺放位置，如果是餐飲店，同樣需要談鋪貨和結(jié)款方式等因素。
做啤酒代理應(yīng)注意哪些事項(xiàng)?
首先市場調(diào)查是必須的，也是首要的。啤酒代理的市場調(diào)查非常的重要，要認(rèn)真調(diào)查你想做代理的當(dāng)?shù)厝藗兊钠【瓶谖逗拖M(fèi)水平，針對調(diào)查結(jié)果對比選擇適合的啤酒品牌。 第二，產(chǎn)品質(zhì)量。通過第一步一定可以找到合適的啤酒品牌，當(dāng)然合適的代理啤酒的品牌肯定不只一個(gè)，這時(shí)就要把產(chǎn)品的質(zhì)量作為首要考慮的問題，這就需要你通過網(wǎng)絡(luò)、刊物、行家等信息渠道充分了解所要代理啤酒的品質(zhì)，主要了解他是否有自己的工廠，在市場的品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度、消費(fèi)者的忠誠度等等。 第三，資金問題。這包括成本問題和可以周轉(zhuǎn)的資金。成本問題主要包括銷售團(tuán)隊(duì)費(fèi)用、倉庫開支、運(yùn)輸費(fèi)用和檢驗(yàn)稅項(xiàng)等等費(fèi)用。周轉(zhuǎn)資金比較簡單，就是說在代理啤酒之前一定要有足夠的可以周轉(zhuǎn)的資金，便于操作。 第四，洽談合作。這里需要注意的是：廠家的市場支持、廣告支持、是否給予獨(dú)家代理權(quán)力、良好的售后服務(wù)以及促銷禮品等等各方面全方位的支持政策。了解這些以后就可以洽談合作業(yè)務(wù)了。 第五，合同簽訂。這是一個(gè)很慎重的問題。這就需要代理商對相關(guān)的法律一定要了解透徹，正規(guī)的國際銷售代理協(xié)議書規(guī)定的范圍主要有代理人的職責(zé)、傭金的索取和支付、關(guān)于合同的索賠、變更，留置權(quán)、法律適用等基礎(chǔ)性和原則性很強(qiáng)的條文，還有對于有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量的問題一般是在附加條款中規(guī)定，這些內(nèi)容，作為啤酒代理商都要有透徹詳細(xì)的了解。
關(guān)于如何抉擇，總結(jié)下，我覺得主要可以分為以下幾類： 資金少，代理新手，可選擇代理大品牌啤酒，青島是最好的推薦，青島代理模式，說簡單點(diǎn)就是，經(jīng)銷商代理商只負(fù)責(zé)發(fā)貨，承擔(dān)回款風(fēng)險(xiǎn)，其他的事情都不用去做，坐等賺錢，但缺點(diǎn)是投資大，利潤空間極小 資金雄厚，擁有比較廣的人際關(guān)系，可選擇大品牌，也可選擇小品牌，為什么這么說呢，對于資金雄厚的經(jīng)銷商，我們這里定義為市級以上的代理，具有雄厚資金去鋪貨，坐擁自己擁有的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可成為與大品牌談判資本，可以用較低的價(jià)格拿到貨，也可以從小品牌公司得到更好的政策，都有較大的利潤空間，風(fēng)險(xiǎn)來講，小品牌風(fēng)險(xiǎn)大，因?yàn)橄M(fèi)者對品牌的忠誠度不同，小品牌前期打入市場比較困難，這點(diǎn)對于小品牌啤酒的質(zhì)量口感要求必須過硬，否則一切免談。
