尊尼獲加蘇格蘭威士忌品牌

　　尊尼獲加（英語(yǔ)：JohnnieWalker）又譯約翰走路，是世界著(zhù)名的蘇格蘭威士忌品牌，由帝亞吉歐(Diageo)在英國基爾馬諾克的釀酒廠(chǎng)釀造。尊尼獲加家族自一八二零年創(chuàng )業(yè)以來(lái)，憑著(zhù)歷代總調配師的優(yōu)良技術(shù)和專(zhuān)注精神，一直保持原有之品質(zhì)和特性，是英國皇室御用酒，在國際間屢獲殊榮。聯(lián)合釀酒集團（UNITEDDISTILLERS）擁有的尊尼獲加威士忌，是蘇格蘭威士忌之典范。

　　在2018世界品牌500強排行榜中，尊尼獲加排名第160位。

　　發(fā)展歷史尊尼獲加1819年，JohnWalker的父親去世。1820年年僅14歲的JohnWalker開(kāi)始在自家的食品雜貨店里勞動(dòng)，并在店里學(xué)習調配威士忌酒。他將調制混合茶葉的經(jīng)驗運用到威士忌的調配中，開(kāi)始了調配威士忌的嘗試。不久以后，由他調配的威士忌在蘇格蘭西部已經(jīng)相當著(zhù)名，這種威士忌有著(zhù)深邃而精致的口味，很受歡迎。并為成就一個(gè)世界性的酒業(yè)王朝奠定了基礎。尊尼獲加的人物形象1920年，JohnnieWalker就已向全球120個(gè)國家出口，在可口可樂(lè )走出亞特蘭大之前便成為第一個(gè)真正的世界性品牌。1933年，生產(chǎn)JohnnieWalker的Distillers公司被授予皇家特許權，向喬治五世國王特供威士忌，它仍是英國皇室的威士忌官方供應商。1966年，聯(lián)合釀酒集團在全球最權威的國際洋酒大賽中被選為全球最佳釀酒集團，其品牌——尊尼獲加成為世界著(zhù)名品牌。[2]2004年12月，JohnnieWalker開(kāi)始在中國大力投放電視以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩(shī)和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉歐(Diageo)國際部總裁StuartFletcher卻表示正是時(shí)候。在競爭對手已經(jīng)傳播關(guān)于蘇格蘭威士忌的消費理念之后，再來(lái)大舉進(jìn)攻是一種不錯的市場(chǎng)策略。JohnnieWalker（臺灣地區中文翻譯“約翰走路”）已經(jīng)在臺灣地區賣(mài)了20年，在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實(shí)消費者的同時(shí)，也做到了市場(chǎng)領(lǐng)導者的位置，StuartFletcher表示希望在5到10年以后能在中國大陸市場(chǎng)做到這樣的位置。為了實(shí)現這個(gè)目標，JohnnieWalker在投放廣告的同時(shí)，也做了大量的市場(chǎng)推廣工作，并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。JohnnieWalker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，并努力試圖將自己打造成為一個(gè)時(shí)尚奢華品牌。StuartFletcher說(shuō)，“建立起一個(gè)品牌，并不是指你具體賣(mài)出了多少瓶的酒，而是使每個(gè)消費者有切身利益，切身涵義的體會(huì )。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時(shí)間去投資的，花很大的耐心。”尊尼獲加[藍牌]威士忌JOHNNIEWALKERBLUELABEL是尊尼獲加威士忌家族中的頂級醇釀，它精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調配而成，當中包含了年份高達六十年之威士忌。尊尼獲加天貓旗艦店活動(dòng)(4張)2013年，尊尼獲加官方旗艦店已正式上線(xiàn)。11月11日光棍節，【單身不孤單】主題活動(dòng)，當天上海地區【紳士快遞】服務(wù)推出。11月28日感恩節，【感恩福袋，暖心傳意】活動(dòng)推出。圣誕節期間，推出了【圣誕襪的金色秘密】活動(dòng)。2014年1月，為迎接馬年新春，推出了【新年禮遇，逐夢(mèng)向前】活動(dòng)。商標的演變尊尼獲加原商標JohnnieWalker尊尼獲加的商標本來(lái)是一個(gè)走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更國際化，所以把原來(lái)清楚的人像變成一個(gè)抽象形體，去除了原來(lái)商標人物的種族特色。1908年著(zhù)名的插圖畫(huà)家湯姆·布朗(TomBrowne)為公司設計標識，而他給出的這個(gè)標識被認為跟尊尼獲加的創(chuàng )始人約翰·沃克非常的相似：長(cháng)及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來(lái)拿紳士手杖，更是勾兌出無(wú)數獨一無(wú)二威士忌的一雙手；腳的精神不僅是因為它與行走有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，還在于一種精神意義的形成：不斷前進(jìn)，永不放棄。“行走的紳士(Stridingman)”代表著(zhù)尊尼獲加對高品質(zhì)的極致追求，正如高球場(chǎng)上，永遠沒(méi)有最好，只有更好。對于勾兌威士忌藝術(shù)也是如此：一絲不茍的精神，永遠不斷探索、前進(jìn)的步伐……這個(gè)品牌商標還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話(huà)陪伴著(zhù)尊尼獲加的“行走的紳士”走過(guò)歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨：“Born1820—Stillgoingstrong.”從1908到1925，再到1997，商標行走的紳士的不斷改進(jìn)，恰恰體現了尊尼獲加的開(kāi)創(chuàng )精神和不斷創(chuàng )新的傳統。1999年尊尼獲加“不斷前進(jìn)”（keepwalking）恰到好處的運用了尊尼獲加標識新”行走的紳士“，結合標志著(zhù)個(gè)人現實(shí)生活經(jīng)歷的儀式—旅途，為尊尼獲加注入新的品牌力量，展現品牌魅力。品牌精神KeepWalking永遠向前(20張)“KeepWalking永遠向前”是尊尼獲加始終堅持的品牌精神與理念。不論是在產(chǎn)品釀造亦或是品牌發(fā)展歷程中，始終堅持一貫的最佳品質(zhì)保證，以及不斷前行的態(tài)度。尊尼獲加形象行走紳士正是傳遞著(zhù)“KeepWalking永遠向前”的精神。形象地表現出JohnnieWalking就是一個(gè)一直向前邁進(jìn)的行進(jìn)者。尊尼獲加官方微博以KeepWalking精神創(chuàng )造一系列激勵人心的心靈雞湯，傳遞正能量，引發(fā)無(wú)數為夢(mèng)想追逐拼搏的有志人標榜學(xué)習。當您品嘗尊尼獲加威士忌的時(shí)候，也就從其品牌標示感受到源于尊尼獲加家族所堅持的信念和追求——通過(guò)不懈的努力，保持永遠向前的精神，可以激勵你克服困難，實(shí)現夢(mèng)想。